城市新文化地标先行者北京光影梦幻集团.docVIP

城市新文化地标先行者北京光影梦幻集团 　　 一个城市的夜景如果能让人记住，说明这座城市的文化内涵和品位一定不会低。如今，夜景照明已经被看作一个城市的标志，成为衡量城市文化程度的重要标尺。对于夜景地标的打造，在当今国内最大的城市视觉创意服务商――北京光影梦幻集团（以下简称“光影梦幻”）董事长丰庆看来，唯一的标准就是项目在视觉上的震撼性及文化的融合与展示中的创新性。如今，借助先进的视觉科技手段，城市文化将再次为炫目的光影视觉技术所传承，只是这一次，更炫目，更梦幻，更震撼，更贴近人们的生活。丰庆认为，一个企业的创新，不仅仅是发明创造，新技术在新领域的应用也是创新的一种形式。这正是他在城市景观照明领域的创新理念。 　　 一、用光影解读城市 　　 “城市与城市之间的竞争是文化的竞争，城市与城市的差异是文化之间的差异。城市是一首诗，城市景观照明的设计者和创意者应该是诗的朗诵者。因此，城市景观照明作品要有文化内涵，要将文化融入到照明中去，以照明诠释城市和建筑的文化韵味。”在丰庆看来，利用光影照明等视觉技术手段，对于文化诠释的优势在于直观与震撼。他说：“通过运用直观的视觉色彩符号等元素，通过声、光、电等各种表现形式，创造出形式震撼、超乎想象又在情理之中的观感体验，能让人印象深刻，过目不忘，也更容易形成城市差异化。” 　　 以西安大唐不夜城开元广场多媒体艺术景观柱为例，八根巨大的朱红色非标准造型斗拱柱，将异型LED高清显示屏与中国传统建筑斗拱柱相结合，可以多画面同步动态显示影像，能够让游客在360度的范围内观看完整的视觉图像内容。以这种极具冲击力的视觉形象展现城市文化，在世界范围内尚属首次，因此这个项目一完工，便成为西安最吸引公众眼球的城市地标之一。 　　 目前，光影梦幻正在实施两个城市地标项目――西安大雁塔3D视觉项目和临潼帝王谷大型奇幻主题公园项目。 　　 大雁塔是西安唐文化的标志性建筑，如今，光影梦幻与荷兰NuFormer合作，以中华民族5000年的辉煌文化为背景，以“玄奘西行”为文化主题，借助3D视觉影像等视觉技术，为观看者创造了一场不借助任何外界设备就能感受的视觉盛宴。西安唐文化的精髓，通过裸眼3D技术，走出了史书和诗卷，活灵活现地展现在世人面前。 　　 丰庆说：“我们擅长通过城市景观照明，打造城市文化地标。一个企业要想长远发展，必须细分自己的市场，细分得越准，竞争对手将越少，企业的发展将越好，因为一个事物的内涵越多，外延就越小，竞争就少。” 　　 二、文化先行者 　　 从照明设备供应商，转而进入城市景观照明这个听起来有些玄妙的行业，丰庆说：“选择一个行业是一个过程，并不是一开始就能看出来的，是在市场、社会、国家政策等因素的推动下，逐步发展到今天这个行业轨道上来的。” 　　 1999年，为迎接建国50周年，北京市提出要“让城市亮起来”。光影梦幻的工作人员思考，“亮起来”到底是指借助照明器具让城市亮起来，还是指在思想上让城市“亮”起来？借助照明器具的亮，只是物理上的亮，但如果让城市亮得更美、更有序，就应该在思想层面上“亮”起来。于是光影梦幻率先提出“照明策划+工程实施＋设备供应”三位一体的照明工程服务商定位。这一定位的提出，使得光影梦幻在产业链中的位置得以提升，从低端的供货桥梁转型为有自主品牌的全方位服务商。 　　 2000年，承揽北京朝阳公园亮化工程项目，成为光影梦幻转型后的第一次探索。此次探索证明了其商业模式的市场可行性，成为其转型道路上的里程碑事件。此后，承揽大唐芙蓉园照明项目，则使光影梦幻跻身国内一流的照明全方位服务商行列。 　　 一系列突破并没有让丰庆沉浸在企业转型成功的喜悦中。但他仍然在思考。难道这就是他想要的产业链终极模式吗？ 　　 此时，市场环境发生了变化。2008年北京奥运会、2010年上海世博会的举办，使得全国各地出现了一股攀比性的城市景观照明建设浪潮，城市景观照明向着“光怪陆离”、“个性十足”的方向发展，景观照明行业呈现出“以曲为美，以折为美”的病态发展迹象。 　　 由于行业进入门槛较低，只追求利润的小企业遍布照明市场，一方面激化了市场的病态照明需求，另一方面对正规的照明服务公司形成了挤压，全方位照明服务商的商业模式触摸到了行业发展的天花板。 　　 2008年北京奥运会，奥运口号“新北京，新奥运”给了丰庆很大的启发。丰庆说：“当时我们一直在思考，企业如何进行自我超越，在天花板效应下，整个行业必然向着更加专业化、精细化的方向发展，做设计的只做设计，做施工的只做施工。因此，当时我一直在思考，什么是‘新’？为什么要‘新’？要‘新’在哪里？在不断思索后，我突然意识到所谓的‘新’就是指文化。” 　　 “城市的照明工程早已脱离了功能性照明，城市做景观照明，是为了追求一种差异化，通过灯光这种形式