葡萄酒品牌定位的分析——以张裕集团葡萄酒品牌为例.pdfVIP

第一章绪论 目录 摘要…………………………………………………………………………………I Abstract………………………………………………………………………………………II 第一章绪论………………………………………………………………………………………1 1．1研究背景与目的…………………………………………………………………………1 1．2研究意义…………………………………………………………………………………2 1．3国内外品牌定位文献同顾………………………………………………………………3 1．3．1国外文献同顾……………………………………………………………………．3 1．3．2国内文献回顾……………………………………………………………………．3 1．4研究方法…………………………………………………………………………………4 1．5研究内容和框架…………………………………………………………………………5 第二章葡萄酒品牌定位理论分析………………………………………………………………7 2．1品牌的含义和作用………………………………………………………………………7 2．1．1品牌的含义………………………………………………………………………．7 2．1．2品牌的作用………………………………………………………………………．7 2．2品牌定位的内涵…………………………………………………………………………8 2．3影响葡萄酒品牌定位的因素……………………………………………………………8 2．3．1葡萄酒产品属性因素……………………………………………………………．8 2．3．2消费者需求因素…………………………………………………………………．9 2．3．3企业基础资源冈素………………………………………………………………10 2．3．4竞争者因素………………………………………………………………………10 2．4葡萄酒品牌定位原则…………………………………………………………………．10 2．5葡萄酒品牌定位策略…………………………………………………………………．．11 2．5．1功能性定位………………………………………………………………………11 2．5．2类别定位…………………………………………………………………………12 2．5．3比附定位…………………………………………………………………………12 2 2．5．4档次定位…………………………………………………………………………1 3 2．5．5比较定位…………………………………………………………………………1 2．5．6情感定位…………………………………………………………………………14 2．5．7使用者定位………………………………………………………………………14 2．5．8个性定位…………………………………………………………………………14 5 2．5．9文化定位…………………………………………………………………………1 5 2．6葡萄酒品牌定位与其他儿种定位的关系……………………………………………．1 2．6．1葡萄酒品牌定位与产品定位……………………………………………………15 2．6．2葡萄酒品牌定位与企业定位……………………………………………………16 2．6．3葡萄酒品牌定位与市场定位……………………………………………………16 2．7葡萄酒品牌定位与营销组