南昌移动a区域市场手机与流量协同营销模式分析.pdfVIP

ABSTRACT ideas of the operation for mobile phone and the flow in all the area of Mobile Corporation,it also can promote the development of Mobile Corporation. Key Words: the age of the Internet; mobile phone; flow; cooperative marketing III 万方数据 目录 目 录 第1 章 绪论1 1.1 研究背景与意义1 1.2 研究内容与方法3 1.3 相关营销理论简述4 1.4 论文的创新点6 第2 章 手机产品与流量消费的市场与竞争特性分析7 2.1 移动通讯市场相关概念7 2.2 国内外研究综述8 2.3 手机市场消费特性与竞争特性分析10 2.4 流量消费特性与竞争特性分析12 第3 章 南昌移动A 区域市场分析与协同营销模式提出15 3.1 A 区域市场的环境分析15 3.1.1 PEST 分析-宏观环境15 3.1.2 波特五力分析-微观环境16 3.1.3 SWOT 分析- 内外部环境17 3.2 A 区域市场用户群体的手机与流量使用分析19 3.3 A 区域市场现有营销模式及成果分析21 3.3.1 A 区域市场现有营销模式21 3.3.2 A 区域市场营销成果分析23 3.4 A 区域市场在手机与流量发展中存在的问题26 3.5 手机和流量协同营销模式的提出与内涵28 第4 章 南昌移动A 区域市场手机与流量协同营销的模式构建及实施31 4.1 产品及价格制定31 4.1.1 应用结合手机的产品定制31 4.1.2 手机使用流量的价格定制32 4.2 促销活动及有形展示34 IV 万方数据 目录 4.2.1 通过促销活动进行协同营销的呈现34 4.2.2 体验式营销中的有形展示35 4.3 渠道整合36 4.3.1 自有渠道的体验展示36 4.3.2 合作渠道的联合联动37 4.3.3 电子渠道的方便快捷39 4.3.4 其他渠道的有力传播39