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基于品牌个性视角品牌资产提升 　　◆ 中图分类号：F273.4文献标识码：A 　　 　　内容摘要：品牌资产价值的高低直接影响着企业在市场竞争中的综合实力。高品牌资产价值将极大的增强企业的获利能力、竞争能力，使其在激烈的市场竞争中立于不败之地。因此，如何提升品牌资产价值，成为企业品牌运营中极为关键的问题。本文尝试从品牌个性塑造的角度，为品牌资产提升寻找一条适合的路径。 　　关键词：品牌个性 品牌资产 提升 　　 　　品牌资产的概念自20世纪80年代产生以来，就一直是学术界和业界关注的热点，随着世界经济环境的急剧变化、企业竞争手段的日益丰富和人们认识水平的不断深化，品牌资产成为品牌管理的重点内容。尽管我国企业的品牌有的已取得较高的知名度、美誉度，但对品牌资产的累积以及如何有效提升资产仍处在较低的运作水平上。在品牌营销时代，企业应通过塑造企业品牌的个性，拉近品牌与消费者的距离，增强品牌与消费者的沟通和联系，使品牌能较深入的获得消费者认同，从而建立品牌的知名度、美誉度、正面的品牌联想和品牌忠诚度，以此提升品牌资产。 　　 　　品牌个性与品牌资产释义 　　 　　（一）品牌个性 　　Jennifer#8226;LAaker作为品牌个性研究的知名学者，认为：品牌个性是指与品牌相连的一整套人格化特征。既包括品牌气质、品牌性格，又包括年龄、性别、阶层等排除在人格、性格之外的人