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基于品牌定位服装产品体系构建方法研究 　　[摘 要]本文从服装品牌定位与产品体系之间的关系入手,结合服装产品的特点,提出服装产品体系的构建方法,从产品功能层级、产品线组合层级、产品设计元素层级三个角度进行阐述。以猫人国际为案例,分析了其产品体系的构建方法和特点。 　　[关键词]服装;产品体系;猫人国际 　　[中图分类号]TS941.714 [文献标识码]A [文章编号]1005-6432(2010)32-0044-03 　　 　　合理有效的产品体系能够增加产品覆盖面,提高营运效率,并能够促进企业丰富完善产品形象,体现品牌效应。完善的产品体系不仅可以传递品牌理念,而且可以丰富终端的陈列。 　　 　　1 服装品牌定位与产品体系之间的关系 　　 　　服装品牌的定位制约产品体系的构建。品牌定位是指企业在市场定位和产品定位的基础上,对特定的文化取向及个性差异上的商业性决策,它是建立一个与目标市场有关的品牌形象的过程和结果。 　　产品定位是企业根据目标顾客的具体特点和消费需求,对产品类别、功能、价格等属性的确认。产品体系是一系列产品、产品组合以及相关配套服务的集合。产品定位是产品体系构建的基础,而产品定位又是品牌定位的内容之一,因此品牌定位制约产品体系的构建。 　　服装品牌定位决定产品体系的设计重点。服装产品的设计是感性与理性并重的,不同的品牌定位决定了不同的设计重点。