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基于品牌语意构建方法BO品牌设计战略 　　[摘 要]品牌语意构建的目的，是为了帮助企业与用户沟通，使得企业品牌价值和用户价值达到一致。通过对BO品牌语意构建分析，我们可以看到，品牌语意构建过程实际上就是品牌文化苻码系统(品牌价值)构建过程；只有通过反复地编码、解码、反馈的语意传达，获得用户认可，才能最终完成品牌价值向用户的传递。 　　[关键词]品牌语意；品牌设计战略；品牌价值；符码系统；Bo 　　[中图分类号]F270.7　[文献标识码]A　[文章编号]1006-5024(2010)05-0041-03 　　[作者简介]胡红忠，南昌大学艺术与设计学院副教授，研究方向为视觉传达； 　　黄子莹，南昌大学艺术与设计学院2009级硕士生，研究方向为视觉传达。(江西南昌330031) 　　 　　一、引言 　　 　　著名广告学家约翰?菲利普?琼斯曾认为，品牌是指能为顾客提供其认为值得购买的功能以及附加价值的产品。而菲利普，科特勒对于品牌定义则是：品牌就是一个名字、称谓、符号或设计，或者是上述的总和，其目的就是要使自己的产品或服务有别于竞争者。而我国经济学家东方羸则在二者基础之上提出了“品牌是顾客以及有关群体对产品的认识与印象”。品牌设计战略，目的是传播企业自身的价值主张，树立品牌形象和企业形象，从而获得用户认可，使品牌获得成功。 　　品牌的核心是其所提供的产品和服务，而产