基于国际化经营视野企业品牌战略.docVIP

基于国际化经营视野企业品牌战略 　　摘　要：文章从全球一体化的背景出发，以我国企业在世界范围?鹊钠放葡肿次?切入点，分析了在全球范围?染?营时企业树立国际化品牌的重要性及其为企业所带来的优势，提出企业在进行国际化经营时可采取的品牌战略。 　　关键词：品牌　品牌战略　品牌保护 　　中图分类号：F270　文献标识码：A　文章编号：1004-4914(2008)09-246-02 　　 　　社会化大生产的发展、人类劳动生产率的提高，使得地理空间对企业发展的制约作用越来越弱。正如“地球村”这一概念的提出所揭示的那样，经济的迅速发展已使得企业挣脱了地域与国界的限制，从而在全球的范围内展开了激烈的竞争，故而，企业的国际化经营已经不再是“纸上谈兵”般的操练，而成为任何一家企业生存、发展、扩大的必经之路。不过，由于网络化和世界经济一体化进程的加快的带动，对企业而言，世界的缩小反而是带来了市场范围的扩大：那么，在这个超越了国界的大范围市场内，母公司与其子公司在不同的地域上，必然是靠着并非完全同一的厂房、机器设备、人力资本进行各自伪生产活动，而世界各地的消费者之所以把非同一生产要素组合生产出来的产品等同对待，根本原因就在于――企业的标识，即品牌；其是消费者消费选择时的参照依据。由此可见，品牌对于全球化大背景下的企业而言，起着关乎存亡的关键作用，故而，构建国际化品牌也就成了企业在国际化经营道