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影响国内旅游消费因素实证分析 　　摘 要： 文章在分析国内外旅游消费研究状况的基础之上，运用单一计量经济模型（ 多 元线性回归模型），同时考虑经济因素和非经济因素（闲暇时间、人口、突发事件），并使 用 岭回归技术解决诸多变量之间多重共线性难题的情况下，实证分析了影响国内旅游消费的诸 多关键因素。 　　 关键词：国内旅游消费 实证分析 岭回归 　　中图分类号:F593 文献标识码:A 文章编号:1004-4914(2008)04-171-02 　　 　　旅游业的迅猛发展引起了社会各界的广泛关注，许多国家和地区都把旅游业作为支柱产 业, 但对旅游市场的研究却是一个薄弱环节。因此，深入分析影响旅游消费的因素无疑对促 进 旅游业发展有重要价值。本文重点探讨客源地和旅游者本身因素与国内旅游之间深层次的内 在关系，希望能够为有效引导旅游业和激发旅游消费提供理论上的指导。 　　 　　 一、综述 　　 　　使用计量经济学分析影响旅游消费的各种因素在国外广泛盛行。例如Askari把引发旅游 消费的前因归结为一系列因素；Pyo运用模型分析价格、收入、时间等因素对旅游消费的影 响；Crouch等人都对影响旅游的某些因素进行了量化分析。在国内，一方面由于国内旅游 发展时间尚短，另一方面由于长期买方市场的巨大惯性，学术研究仍然侧重于供给和支持系 统，忽略了对需求系统尤其是国内旅游市场需求的研究。加之旅游研究方法主要以传统定性 方法为主(占80.4%)，在旅游消费影响因素方面的研究也不例外；少数几个研究也采用定量 方法，例如钟海生等应用数量经济学方法分析了影响国内旅游消费的各种因素，但由于历 史数据比较少，使结果可信度降低；李银兰和范红、张运来等使用一元回归证实了国内旅 游消费和GDP存在高度相关。总体上，这些研究考虑的因素较少，而且方法上也存在不完善 之处，如使用时间序列数据过短等。 　　正是鉴于目前研究存在的不足，本文在考虑经济因素的同时，将其他社会因素也纳入模 型之中，并使用岭回归技术解决了传统回归分析中的多重共线性问题，从而识别出影响国内 旅游消费的关键因素。 　　 　　 二、模型分析 　　 　　采用经济计量学方法，即因果模型中经济模型。该模型的理论基础是拓展的凯恩斯消费 模型及其变形。具体方法是多元回归中的岭回归。 　　 1.变量选择、数据来源与说明。基于符合经典的经济学需求理论、国内旅游的特殊性和研究 可行性等原则选取变量，具 体变量如下:国内旅游消费指本国居民在境内的旅游消费。我国物价变动幅度尽管较大，但 由于GDP指标与国内旅游消费指标同向变动，所以均未做调整。旅游产品是商品和服务的集 合体，加之旅游者消费的产品组合的比例及总量变化差异较大，所以很难界定旅游产品的价 格。世界旅游组织曾做了第一次尝试，随后Martin和WiTt也为此做出了努力，但所得数 据一般不能利用或至少不能充分利用。当然最理想的方法是编制旅游产品价格指数，这个方 面国外曾经做过，诸如旅行价格指数、航空指数、特殊服务指数等等，但大都没有广泛应用 。学者们广为接受的做法是用消费者价格指数（CPI）替代。为了保持数据可比性，以1984 年 作为基期进行调整。收入是决定旅游的最重要的因素，它具有最大的解释力。因为旅游消费 中包括商务旅游，同时我国不存在真正意义上的消费信贷，使用可自由支配收入作为因变量 考虑便有失偏颇，所以本文采用国际上通用的方法，即用上一年人均GDP代替。余暇时间的 计算单位是小时。这里必须指出，虽然我国《劳动法》规定国家实行带薪假期制度，事实上 仅限于机关工作人员和部分企事业单位，没有得到推广和执行。所以，计算时没有考虑带薪 假期。人口数量使用的是年末人口数量。突发事件主要指非典等。本文使用共25年时间序列 数据，数据来源 于中国统计年鉴和国内旅游抽样调查资料汇编。 　　 2.模型分析。 (1)影响旅游消费总量的因素初步分析。 　　本文最初采用加法（线性）模型，采用逐步回归方法对上述五个变量进行识别。由于Tt 　　不显著，最终没有进入模型 ，即 　　 Ct=（-4.9E+11）+（6.8E+07）GDPt-1-（8.7E+10）CPIt-（4.6E+10）Dt+519.70 2Pt+εt 　　 Ct第t年国内旅游消费；GDPt-1第t-1年国内生产总值；Pt第t年年末人口总数；CPIt 第t年居民消费价格指数；Tt第t年余暇时间；Dt 突发事件；εt 随机扰动项。参数检验表 明：GDPt-1、CPIt和Pt 的方差膨胀因子VIF（12.07、31.12、28.17 ）均大 于10，Pt的条件数（207.00）大于30，GDPt-1与CPI、CPIt与Pt、CPIt与Pt的之间的P earson 系数均大于0.9（S