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当代大学生消费问题研究 　　摘 要：当前大学生的消费行向多元化方向发展，一些大学生在消费观念和消费行为上出现了较多的问题，对大学生的健康成长带来了较多隐忧。本文阐述了当代大学生消费状况及存在的问题，结合一些具体案例深入分析了问题形成的背景和原因，并在借鉴国内外消费心理学的基础上提出了完善的策略。 　　关键词：消费观念 消费行为 理财观 　　 　　在节约型社会建设背景下，大学生作为一个特殊的社会消费群体，其消费行为日趋多元化，然而一些大学生由于缺乏正确的消费观和理财观，出现了攀比消费、面子消费和超前消费等不健康消费行为，引发了较多的社会问题。深入研究当代大学生消费现状和存在的问题，并探寻完善的策略，对于促进大学学风的好转和大学生健康成长有着积极的意义。 　　 　　一、当代大学生消费状况及存在的问题 　　大学生作为一个相对特殊的消费群体，其消费需求较为旺盛，然而对于多数大学生来说，经济上未获得独立，这在一定程度上限制了消费能力和范围，当代大学生在消费方面存在的问题主要分为以下几方面： 　　（一）攀比消费现象较为普遍 　　攀比和炫耀消费在当代大学生中较为普遍。大学生的心理和个性发育尚未成熟，缺乏较强的自主意识和判断力，在消费行为方面物品容易“随大流”。有的大学生自尊心过强，把面子看得无比重要，在消费方面很在意商品的样式与档次。据一项调查标明，当代绝大多数大学生认为自己消费水平处于较低的水平，这种观念显然与大学生之间相互攀比和炫耀有着密不可分的关系。一些大学生受社会观念影响，过分注重追求时尚和高品质的生活，缺乏系统稳定的消费观念和较强的自控能力。一些大学生消费往往过分受广告和媒体诱导，或者受身边同学影响而产生各种冲动型消费。究其实，这种跟风的消费则是由大学生攀比心理导致的。 　　（二）无计划消费日趋严重 　　当前，在一些高校，很多学生每月只能按其与家长的约定从家长处获取一定的生活费，然而很多大学生缺乏计划消费和理财观念，往往“今朝有酒今朝醉”，即出现了较多“月光族”，这不但严重影响了这些大学生的学习生活质量，也严重影响着他们的健康成长。同时，多数大学生没有储蓄意识，很少有大学生能够将花不完的钱存银行。 　　（三）超前消费日渐明显 　　大学生作为“天之骄子”，往往思想观念新潮，能够及时把握时尚潮流，他们喜欢追求时尚的形象，并借此来展示自己的青春活力与激情。很多大学生钟情于一些新商品和新的消费方式，他们将拥有这些新商品作为自身价值实现的一种方式和手段，将拥有独特风格的商品作为展示自身形象的一种精神寄托，一些大学生受社会风气和校园消费环境的影响，甚至在银行的支持下办理借记卡，并进行刷卡透支消费，将以后很长时间的钱提前花完，如果这些大学生不能在规定的期限内还款，将面临经济和法律上的巨大风险，这种透支消费行为严重超过了大学生的消费能力与条件，给他们带来了沉重的经济压力和精神压力，给大学生的健康成长造成许多不利的影响。 　　 　　二、大学生消费存在问题的原因分析 　　（一）尊重需求影响着大学生的消费心理 　　马斯洛需求层次理论将需求分为五种，生理上的需求，安全上的需求，情感和归属的需求，尊重的需求，而对于大学生来说，在基本需要如生理、安全等需求得到满足之后，对尊重的需求日益迫切，他们往往通过各种努力在自己学习和生活的范围内建立一个自尊和他尊体系，来满足自我的尊重需求。而炫耀、攀比心理从心理学上讲，是一种追求自我客观价值的自我虚构，这种心理在消费领域，一般表现为对物质生活的过度追求。一些大学生中往往将拥有各种时尚商品作为炫耀的资本，反映了他们希望用外在的物质形象来代表和美化自己的形象，从而实现尊重需求的满足和心理的平衡。 　　（二）享乐主义消费观左右着大学生的消费观念 　　当前，享乐主义的消费观在我们的社会中逐渐被一些人认可，当然也对在校的大学生产生了较大的影响。按照这种消费观，一个人要取得别人的尊重，要具备更高的品位，消费水平是最关键的因素。在一些人眼里，一个人的消费能力强，消费水平高，就意味着他是成功的。对于一些先富起来的部分人来说，更早地接受了这种消费观，又通过他们逐渐辐射到其他社会阶层，近几十年来，我国经济发展较快，一些经济相对富裕的家庭消费方式变化较大，从而在很大程度上影响着传统的消费观念。而这些富裕家庭出来的大学生身上，往往带有明显的攀比享乐消费的烙印，往往以追求超前消费和名牌消费为时尚，加上大学生的消费心理不成熟，很多大学生容易将一些家庭条件较好的大学生的消费当作普遍的消费标准，从而在更大程度上影响着自身消费观念。 　　（三）思想政治教育不到位加剧了大学生消费问题 　　当前，很多高校不重视思想道德教育，一些高校缺乏对大学生的消费心理和行为的了解，一些高校虽设置了品德修养课，然而却未顺应大学生