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定制企业家形象找到自己个性化社交名片 　　2017年9月至2018年3月，美黎汇生活馆为“长江?浙商”领军企业班浙商企业家拍摄形象定制大片，展现新时代浙商企业家追求文化内涵和艺术品位的精神风貌，通过对企业家个人形象的定位，向社会公众传递企业家及其所在品牌的价值和声誉。 　　在这些浙商精英中，有很多人早已深谙形象造型的必要性，对个人形象在现代商业社会中的价值也越来越重视。在他们看来，个体形象不仅是自我的人设标签，更是展示企业品牌和浙商群体的第一名片。本期，我们对话“长江?浙商”领军企业班的两位商界精英：铂睿财富总裁、创始人郭钦霖，三维通信副总裁潘方，从他们的角度解读“形象之美”对个人和企业的价值。 　　潘 方： 　　让形象放大你的价值 　　学习金融，最后却跨界进入通信行业；在职业生涯中，做过市场营销，接触过工程售后，参与过供应链管理，接手过人力资源和信息化，潘方的多元化工作经历，让他对个人形象和企业形象有着更加多样化的理解。在潘方看来，“形象是对品牌价值的放大，不管这个品牌是一个人还是一家公司。 　　记者：您从事通信行业多久了？ 　　潘方：我毕业以后就开始从事这个行业，已经有20年了。我学的是金融，然后才转到通信领域。我在毕业的时候，觉得通信行业比金融更前卫。在我毕业后的10年，通信行业的确在中国迎来了发展期，而且是突飞猛进。 　　记者：从金融跳行到通信，在工作中，您应该直面过不少挑战吧？ 　　潘方：这么多年来挑战还是蛮多的。因为企业发展的需要，我也在不断地分管新领域，接触一些新业务。这需要我经常转换管理者的角色，更要跨界学习新的专业知识。 　　虽然我学的是金融，但我的工作内容和金融直接挂钩的并不多。这么多年来，从市场营销到工程售后，再到供应链管理，这两年我还会接手人力资源、信息化和质量体系。现在想来，这20年是我不断跨界、边干边学的过程。 　　我也蛮喜欢这样的挑战，能够了解不同的知识点和知识结构，加速个人知识、能力的迭代。前20年，我从事了很多领域的管理，接下来我想把它们做一个系统化的相互融合，形成一套属于自己的理论体系，让这些知识化为己用。然后，再用我的知识和经验培养更多人才。 　　记者：您如何看待“形象是第一社交名片”？ 　　潘方：人与人交往，首先引人注目的一定是你的外在整体形象，然后才是交谈内容。人与人之间的链接，或者说你给别人的印象分值，很多时候有赖于第一印象，也就是最初接触的那几秒钟你留给别人的视觉感受。毕竟大家都是第一次见面，彼此还很陌生，大多数人都会用一眼神或笑容传递情绪。 　　记者：作为上市公司高管，您觉得形象对企业又有哪些影响？ 　　潘方：形象不仅是个人的一张社交名片，对企业来说更是如此。企业的形象不仅仅涵盖了员工个人形象，还涉及整个企业品牌的包装体系。你的网站、微博、微信公众号等等，这些渠道上的视觉表达都是非常重要的。现在，整个社会对这方面的要求也更加精益求精了，更注重视觉传播的个性化。 　　不仅个人要有自己的风格特色，企业也需要挖掘自身个性化的品牌形象，突出自己的特点，塑造专属自己的品牌形象。因为，形象是对品牌价值的放大，不管这个品牌是一个人还是一家公司。 　　记者：说到个性化，您对高级定制行业有怎样的看法？ 　　潘方：现在很多人都在追求个性化和品质化，它和我们前几年所说的消费升级一样，是未来的发展趋势，我个人觉得高级定制行业的发展前景还是蛮大的。 　　社会经济的发展促使越来越多的人开始选择适合自己的生活方式。比如衣服，大家会觉得很多成衣千篇一律，缺乏个性；再比如美妆，每个人的肤质、肤色都不一样，其实每个人都有适合自己的美妆方案，这就需要品牌根据不同人的皮肤特点定制不同的妆容。 　　前面我也说了，形象是一张社交名片。所以，无论你个人是怎么样的存在，一定要找到自己的个性化社交名片，在形象造型方面，一定要有自己的风格，尤其是服装。拿西装来说，我觉得还是要有那么几套，有适合隆重场合的，有偏休闲风格的，这是一种必要的调剂。 　　以前，除了上班，我基本穿的都是运动装。现在，我也慢慢开始丰富衣服的品类，特别是在接触到你们的汪总（美黎汇生活馆董事长汪立群女士）以后。其实，我们通信行业的工作压力和强度还是很大的，很多员工基本都处于“家和单位”两点一线的模式。通过鼓励员工展现多元化的形象，不失为一种让员工生活更加多姿多彩的选择。 　　实际上，在我分管人力资源之后，也开始注重员工生活品质的提升。这两年，我们开始给员工推荐很多艺术展览、茶艺活动和沙龙，比如今年 “三?八”节，我们自己组织了一些节日活动。对公司来说，提高员工的生活品质是对企业文化一个很好的补充。如果你能够让员工发现自己美的一面，这种心态也会慢慢引导员工发现企业美的那部分。 　　郭钦霖： 　　懂金融 更懂生活