旅游目地文化品牌研究.docVIP

旅游目地文化品牌研究 　　摘 要：旅游目的地拥有自然景观和人文景观，文化作为旅游目的地不可或缺的部分，不仅能提升旅游地的品味和地位，增强旅游地的吸引力，而且能够给游客带来更深层次的感受和体验，打造旅游目的地的文化品牌是塑造旅游目的地的一个有效的途径和方法。开封作为六朝古都具有悠久的历史，打造开封的宋文化品牌，在充分利用其旅游资源的基础上让开封的文化品牌成为精品，为开封的旅游业带来新的效益。 　　关键词：旅游目的地 文化品牌 开封 　　 　　全球化是一种历史发展的必然趋势。全球化已经越采越在文化领域显示出它的特殊效应。文化作为综合国力的重要组成部分，越来越在经济当中发挥着重要的作用。同时，人类旅游活动在本质上是一种文化活动，是自由生命表现的一种形式，属于精神性的享受，是文化驱使的结果。 　　一、旅游目的地内涵 　　所谓旅游目的地，是吸引旅游者在此作短暂停留、参观游览的地方。旅游通道将客源地和目的地两个区域连接起来，是整个旅游系统的桥梁。因此，旅游目的地的定义为“一定地理空间上的旅游资源同旅游专用设施、旅游基础设施以及相关的其他条件有机地结合起来，就成为旅游者停留和活动的目的地，即旅游地。旅游地在不同情况下，有时又被称为旅游目的地，或旅游胜地。” 　　二、文化品牌的内涵 　　中国策划研究院院长余明阳教授曾说：“农业时代竞争土地，工业时代竞争机器，到了信息时代就要竞争品