A银行在华高端网上银行业务的营销策略分析.pdfVIP

金融市场价格的激烈竞争，其使用服务费也难以提高。(2)A银行高端网上银行 业务的经营成本上升，具体包括：相关工T研发人员工资、服务器更新、网络安 全维护成本、广告宣传等杂项支出。(3)业内网上银行服务竞争激烈，利润变得 越来越空间小。(4)网上银行信息安全与风险，在客户使用网上银行时面临着客 户信息被盗所引致的一系列经济损失的潜在风险，以及由此产生对A银行的经济 与名誉损失。 (二)研究目的和意义 1．研究目的 随着中国加入世界贸易组织，许多外资银行纷纷加入中国的金融市场，并且 为提高市场占有率、收益，进行激烈的竞争。而这些外资银行大多如A银行一样， 面对着营业网点和柜台人员相对不足，并且因未能与国内银行享受“国民待遇”， 而一直无法大幅度地提升在中国的市场份额。网上银行的出现以及它独有的3A 优势，无疑成为外资银行打开中国市场的重要手段。本文研究A银行在华营销高 端网上银行业务的目的是要让A银行了解自己在华业务发展的优势与劣势，机遇 与威胁，从而充分向目标客户营销高端网上银行业务作为更有效的手段和武器来 实现开拓中国市场的重要性，通过一步步利用高端网上银行业务的平台提高市场 覆盖率，慢慢新增在华市场客户量来提高市场有率，最后致力于提高盈利，并成 为领先外资银行之一。 本文通过对A银行在华营销高端网上银行业务所面临的挑战与