中国新中产圈层白皮书-胡润百富.PDF

2018 中国新中产 圈层白皮书 China New Middle Class Report 开篇 胡润 Rupert Hoogewerf 胡润百富董事长 / 首席调研员 2018 年是中国改革开放 40 周年，我们胡润百富刚好满 于家庭投资理财，他们明显表现出 “心有余而力不足”的焦 20 周岁，有幸见证了在过去中国经济快速发展的 20 年里，社 虑情绪，日常对于投资理财关注程度仅次于子女教育。 会阶层方方面面所发生的巨大变化。当大家对“中产阶层”的 非常高兴我们和金原投资集团共同合作完成第一份对 人物形象还比较抽象的时候，“新中产”这个词汇已经高频率地 中国新中产人群进行全面解读的报告——《2018 中国新中 出现在面前。我们察觉到在消费能力、投资能力等方面，近年 产圈层白皮书》，这是一份非常有意义的报告，希望它可以 这部分人群的增长速度是最快的，消费投资的体量也不容小觑。 有助于人们清晰地认识到谁是新中产，同时了解这部分具备 我记得当初我们决定开始去讨论研究“新中产”这个课 较高消费能力和投资能力且快速增长的人群其方方面面的需 题时，首先遇到的一个难题是应该如何去定义它，因为在社 求。为确保白皮书的客观性、全面性及权威性，此次调研 会上对“新中产”已经有各种各样的理解，说法很多。于是 我们先后一对一定性深访了北上广深杭五个城市的 20 余位 我们采取的解答思路是 ：先了解什么是“中产阶层”，再延 新中产及相关专家，再结合覆盖了中国内地 26 个省市区超 伸去定义并详细解读“新中产”。 500 人次定量调查数据。我们衷心希望您能通过这本白皮书 首先，关于“中产阶层”，目前全球普遍采用的定义依据 有所收益。同时，也欢迎您提供宝贵的建议。 是他们的财产或收入情况，而我认为与其说考虑的是他们财 最后，祝您阅读愉快！ 产收入情况，不如去思考他们的消费能力甚至是投资能力，这 个可能对社会更有帮助和意义。那在中国社会里应具备什么样 的消费能力或投资能力才可以称之为“中产阶层”呢？对于这 个问题，我的理解是 ：他（她）到了月底或年底，除去衣食 住行等基本生活成本开支后，还可以剩余多少钱去进行更高阶 的消费或投资理财，例如吃得更好、穿得更好、可以更多样化 地休闲娱乐或自我学习投入等等。因此，在结合一些官方数据 和案头研究后，我们设定除去基本开支后，他（她）至少还有 50% 的收入可以自由支配，提高自己和家人的生活质量。具 体来说，设定北上广深一线城市家庭年收入至少在 30 万，其 他城市在 20 万以上。以此基本条件推算出，中国内地中产阶 层的规模是 3,300 多万户家庭，覆盖了 1 亿多人口。 在此基础上，我们再继续去看“新中产”。我们研究发 现，相比普通中产阶层，大家对新中产的要求明显更高也更 明确，除了不错的家庭收入和财富条件，同时还应该具备良 好的教育背景、稳定的生活环境（有房、有收入可观的工作） 等条件。综合来看，对于新中产的规模，我认为应该不会超 过中产阶层总数的 30%，即大概在 2,000~3,000 万人之间。 另外，让我感到印象很深刻或是有意思的研究发现是 ：一、 新中产人群非常积极向上的精神面貌，无论是对工作还是家 庭生活或是对自己个人精神层面的“野心”都很大 ；二是对 1 序言 卢兆庆 恒创集团、金原投资集团董事长 新中产的崛起正成为我国新经济下的突出现象，作 为社会生产和消费市场的主力军，新中产的崛起直接 影响到我国未来经济发展的整体质量和潜力，也在重 塑各行各业的竞争格局。新时代下，只有深刻洞悉新 中产圈层的需求，满足他们对美好生活消费升级的需 求，才能抓住经济新周期的发展先机。 金原投资集团本次携手胡润百富，结合胡润百富 近二十年对中国财富人群的关注和研究，呈现出这本 《2018 中国新中产圈层白皮书》，旨在更精准地为