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有声阅读类微信公众平台问题与突破 　　【摘 要】 文章以清博指数文化类微信公众号月榜单为样本框，选取排名靠前的五家有声阅读类微信公众号为研究对象。通过对五家有声阅读类微信公众号定位、推送内容、与受众互动等方面的分析，指出该类公众号存在的问题，并在此基础上提出了结合使用场景实现内容和编辑方式的多元化、与内容提供商合作提供更优质的有声内容，以及开展线下和线上活动加强与用户交流三方面的建议。 　　【关 键 词】有声阅读；微信公众平台；全民阅读 　　【作者单位】孙宇科，齐齐哈尔大学教育与传媒学院。 　　【基金项目】黑龙江省省属高等学校基本科研业务费科研项目（135109604）；黑龙江省人文社科基金项目“大数据视域下我国政府形象传播与构建研究”（17XWC138）阶段性成果。 　　【中图分类号】G206 【文献标识码】A 【DOI】10.16491/45-1216/g2.2018.18.023 　　随着互联网技术的普及和应用，“互联网+朗读”产生的有声阅读成为全民阅读的重要方式。相关调查显示，17%的成年国民有听书的习惯[1]。目前，推出听书服务的互联网平台主要有两大类：一是听书APP类，如“喜马拉雅FM”“懒人读书”等，需要下载软件才能收听；二是微信语音推送类，如“为你读诗”“罗辑思维”等，通过微信公众平台进行语音推送。两者相比，无论市场份额还是研究热度，后者都远远低于前者。在听书市场中，选择有声阅读APP平台的受众占6.5%，选择微信语音推送的比例只有前者的一半[2]。 　　笔者以“有声阅读 微信”为关键词在中国知网上搜索，仅检索到一篇相关文献。因此，本文选取清博指数文化类微信公众号排名前五位的有声阅读类微信公众号为样本，对社交媒体时代有声阅读类微信平台运行中存在的问题与发展趋势进行分析。 　　一、样本选择及基本情况 　　本文以清博指数文化类微信公众号月排行榜（2018年7月1日―31日）为样本选择范围，按照前后顺序依次选取五家提供有声阅读类内容的公众号――“十点读书”“有书”“洞见”“一星期一本书”“夜叔”。五家公众号均为订阅号，且都已开通原创声明功能，在月榜单中的排名分别为1、2、4、5、9，见表1。 　　榜单公布的数据显示，五家公众号在7月份发文最多的是“十点读书”和“有书”，31天共发文248篇，平均每天发文8篇，达到微信订阅号每天发文的上限。发文最少的是“夜叔”，31天共发文62篇，平均每天2篇。其余两家公众号每天发文6―7篇。虽然每家公众号每天发文数量不同，但阅读量不相上下，所有文章平均阅读量接近10万次。从五家公众号的运营现状上看，五家公众号都有效利用微信公众号平台开展各种服务，并且均取得较好的传播效果。 　　二、有声阅读类微信公众平台存在的问题 　　中国国民听书市场的调查数据显示，相比传统以电台为代表的听书平台，包括有声阅读APP、微信语音推送等在内的互联网有声阅读在市场中优势明显。目前，有声类阅读市场进入深度竞争的阶段，如何在实现初期用户规模激增的基础上提高平台对受众的吸引力，打造平台品牌成为下一步竞争的关键。与传统电台、移动有声阅读APP相比，微信语音推送在互联网有声市场中并不占优势。通过对五家公众号定位、推送内容、与受众互动等方面的分析，笔者认为，有声阅读类微信公众平台存在以下问题。 　　1.从有声内容的编辑形式上看，音频元素有待突出和加强 　　五家微信公众号推送的有声内容，在编辑形式上均采用“图片+文字+音频”的方式，即标题下放一张图片，接着放音频资料，最后是音频资料的文字稿。不仅这五家微信公众号，诸如“为你读诗”“朗读”等有声阅读类微信公众号在内容编辑上同样采取这种方式。 　　从传播符号上看，这种编辑方式体现了多种传播符号的融合，实现了传播形式的多元化，也是诸多微信公众号最常选择的内容编辑形式。但从有声阅读的角度上看，这种编辑方式往往使声音沦为文字的附属品，淡化了有声阅读的特点，用户更多是在看而非“听”。 　　与微信公众平台不同，有声阅读APP在内容的创作形式上大多采取传统广播的方式，强调声音和收听的重要性，受众打开APP首先看到的是声音播放按钮，而不是文字资料，最大限度体现了声音的魅力。因此，如何在有效利用各种传播符号的基础上发挥声音的作用，助力有声阅读在微信公众平台的发展，是有声阅读类公众号需要考量的问题之一。 　　2.同质化现象明显，缺少核心竞争力 　　从五家微信公众号在月榜单中的表现看，虽然推送内容的总阅读量稍有差别，但平均阅读量差距不大。WCI 综合指数显示，排名第一的“十点读书”与排名最后的“夜叔” 综合指数数值仅相差116.49。由此看来，五家微信公众号彼此之间并没有明显的竞争优势。通过对五家微信公众号在7月推送的内容进行分析，笔者认为，造成这种现象的主