广告策划方案- 22219418335教程 教案.pptVIP

Blue Genius手机  广告策划方案;一、营销策划的目的和意义;二、市场状况分析;（一）市场的构成;(二)SWOT分析;1、学生“专用”这一口号打出后会流失非学生类消费人群 2、目前手机市场逐渐趋于饱和，新品牌手机难以突破重围，独占鳌头，产品的市场占有率一般,而且市场对国有品牌的不信任, 部分消费者可能因为品牌原因不愿意选择本产品。 3、品牌手机占到了全部市场份额的80%以上，新品牌手机在手机暑期热卖特价风暴中问世，难以争取到可观的顾客认可度;1、手机暑期热卖，新品牌逢时问世 2、因功能齐全，学习与娱乐功能兼备，极易得到家长的认同 3、整个市场将继续扩大 , 需求量将逐步提高。市场没有一个品牌占据突出的优势地位。 4、通信技术环境的开放，欧美韩日企业的技术垄断优势已不存在，国产厂商与国际品牌的技术差距日益拉近。;威胁;（一）市场定位 目前国内手机消费群体总体消费观念走向务实，对于品牌的选择余地比较大，在手机选择上，余地比较大。在消费群体中，学生（尤其是大学生）的消费潜力很大，在大城市的大学生手机持有率基本上可以达到80％，农村和小城市等手机普及率也越来越高，针对目前整体的消费群体分布，Blue Genius手机将定位于学生群体。;定位于学生群体的原因;（二）4PS组和策略;分销结构图;促销方案（一）;促销方案（二）;促销方案