浅析微博商业模式价值.docVIP

浅析微博商业模式价值 　　【摘要】 互联网的每一次变革都会带动新一轮的创业热潮。微博的爆发式增长速度创下国内互联网应用发展之最，微博对社会公共事件的影响力也在不断扩大。微博的商业模式即盈利模式陆续被开发，应用于互联网中各大企业。微博盈利模式的发展现状以及未来预期的发展方向对企业的发展至关重要。 　　【关键字】 微博 盈利模式 　　 　　一、微博概述以及作用 　　微博，是一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取平台，用户可以通过Web、Wap以及各种客户端组件个人社区，以140字左右的文字更新信息，并实现即时分享。微博对互联网的重大意义就在于建立手机和互联网应用的无缝连接，培养手机用户使用手机上网的习惯，增强手机端同互联网端的互动，从而使手机用户顺利过渡到无线互联网用户。 　　微博开通的多种API(应用程序编程接口)使得大量的用户可以通过手机、网络等方式来即时更新自己的个人信息。微博能够作为企业最直接的宣传平台。企业可以在第一时间发布消息、爆料新闻，对企业宣传造势能够起到一定的作用。微博对于企业来讲，还是一个有效的营销平台。通过粉丝们的关注，与粉丝互动，进行简单而又有效的“病毒式营销”。当有不良言论、虚假负面消息出现时，企业微博具有的官方话语权优势，可以在最快的时间内澄清事实，减小负面影响，起到处理危机公关的作用。企业微博还是联系用户的纽带。企业可以发表一些观点来影响用户，一来可以扩大自身的影响力，二来可以树立企业的自身形象。作为用户来讲，通过微博拉近了与企业的距离，可以通过微博直接同企业进行交流，企业还可以据此了解市场需求。微博最大的特点之一即自主、开放和平等的“权利先赋”。关注权、选择权、话语权都在每个人的手中，一切只取决于自己的意愿，且突破了身份、层级、行业等等壁垒疆界。 　　二、微博盈利 　　微博广泛分布在多个平台上，有多个商业模式并存，或形成多个垂直细分领域的可能，但无论哪种商业模式，应该都离不开用户体验的特性和基本功能。现在众多的网民可以轻易完成信息传播任务，形成一个由众多网民组成的信息传播渠道。信息传播渠道具有价值，现在这个价值由众多的网民共同创造，那么也理应由参与建设的网民来分享，如何让众多网民获得应得的酬劳，是商业模式成形的基础环节。可以满足网民需要的信息，就是有价值的信息，如何让信息的这种价值得到体现，是商业模式要面临的另一个重要问题。让有价值的信息有效率的传递到需要者手上，在实现生产者、传播者商业利益的基础上满足需求者的需要，这就足以形成一个稳定有效的商业模式。信息源时代不同的粉丝群体形成不同的专业细分信息传播渠道。博主与粉丝共同构成信息传播渠道，在信息传播过程中实现渠道价值，除此之外，由于博主与粉丝是有一定数量的共同爱好，需求的群体，因此对群体的行为研究，市场调研，都可在该群体中实现，并兑现其商业价值。信息传播渠道的商业化，有助于专业细分传播渠道的发展，有利于相对应信息的高效传播。信息传播渠道能否商业化，在于能否建立专业细分渠道。高效的信息传播渠道，兑现了信息的价值，可以吸引更多的优质信息入场，进一步提升传播渠道的价值。用高效率的信息传播方式，将有价值的信息送到需求者手上，每个环节都可以实现自己的利益，每个环节各自强化系统的可靠性和稳定性。微博庞大的用户群体，蕴藏着巨大的商业价值。随着用户数的进一步增长，无论是企业用户还是个人用户都会产生一些收费服务的需求，这就为开发者通过应用增值服务获得收入创造了空间。与此同时，基于微博平台的广告模式也有望快速成形，届时，广告主和开发者可以进行双向选择，并实现自主竞价。我们怎么样把社交网络跟搜索结合得更好，怎么样把社交网络结合电子商务平台，从而在规模平台上建立用户关系，更好地向各个应用去延伸，向各种各样市场需求去延伸，去更好满足用户需求。比如开放微博平台，和更多的合作伙伴（开发者，包括媒体合作伙伴、企业合作伙伴、广告、电子商务合作伙伴），微博开放和分享态度能够让更多的人跟这个平台产生一种产业链的关系，从而能够更好地去发展，渐渐地希望打造一个围绕微博这样一个平台的生态链。这就是微博最大的传递价值所在。其他具体的商业模式价值大致可以分为以下几个方面。 　　一是与电信运营商短信分成。很多用户更乐意通过手机以短信的方式发布微博信息，这也为电信运营商带来很大流量，那么，利益分成就可能成为一种盈利的来源，但直到目前，尚无一家网站实现这个目标。 　　二是广告分成，新浪博客曾创造过广告分成的前例，通过跟据用户行为投放精准页面广告或是整合新浪站内资源。因为手机广告的泛滥导致人们的逆反心理，这一猜想是否能够成功还是未知数。但重要的一点是为避免影响用户体验，不应将广告直接放到每个用户的页面上来扰乱用户的行为模式和体验。可以进行一些交叉销售，将微博作为一种互动平台用于一些