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民族传统元素在台标设计中应用 　　摘要我们的祖先留下了浩如烟海、美不胜收的汉字、传统图案和图腾，它们是中国文化之瑰宝，具有独特、鲜明的民族特征和持久、稳定的大众性。对于台标的设计，如果能立足于中华民族传统的民间艺术土壤，将民族、民间文化的“旧瓶”装上“新酒”，将古老艺术的精华同现代艺术的表现手法巧妙融合，便可使台标的方寸天地更具文化内涵，找到真正为世界所接受的具有民族个性的设计语言。 　　关键词 台标 民族 传统 图腾 　　中图分类号：J516 文献标识码：A 　　Application of Traditional Elements in Sticker Design 　　LU Lin 　　(Arts Design School, Shandong College of Light Industry, Jinan, Shandong 250353) 　　AbstractOur ancestors left a vast, beautiful Chinese characters, traditional designs and totems, which are treasures of Chinese culture, has a unique, distinctive national identity and lasting, stable popularity. For the logo design, if based on the soil of Chinese traditional folk art, will ethnic, folk culture of the old bottlefilled with new wine, the essence of the ancient art of modern art technique of expression with clever integration would allow The logo is more loss to world culture, to find the real world has accepted the design language of national character. 　　Key wordsLogo design; Nationlity; traditional; totem 　　 　　我们的祖先为后代留下了浩如烟海、美不胜收的传统吉祥图案、图腾和汉字，它们是中国文化之瑰宝、中华民族集体智慧之结晶，具有独特、鲜明的民族特征和持久、稳定的大众性。 　　对于台标的设计，既要体现出作品的创新性又要体现出丰富的内涵意义，除了要求设计者具有深厚的文化底蕴外，还须寻求到独具匠心的创意切入点。如果能立足于中华民族传统的民间艺术土壤，将民族、民间文化的“旧瓶”装上“新酒”，让古老艺术的精华同现代艺术的表现手法巧妙地融合在一起，就可以使标识的方寸天地更具文化内涵，找到真正为世界所接受的具有民族个性的设计语言。 　　图形纹样，无论是人物、动物、植物、山水还是抽象符号，都对后世的标识设计产生了深远的影响，尤其是在五千年的悠久历史中逐渐产生的一些寓意深刻美好、构成机巧玄妙的典型化的吉祥图案与文字，更是在台标设计中体现出巨大的应用价值。这些典型的传统图形诸如龙凤纹、云纹、盘长等等，在现代电视台标识设计中的应用非常广泛。① 　　1 汉字题材的应用 　　汉字的优势：中国古典哲学是丰富的精神宝藏，古人在汉字的造字思维中充分融合了这些哲学精髓，汉字标志所蕴含的哲理是西方人逻辑思维而成的音标字母难以比拟的。中国传统思维一向强调动态平衡，儒家的“中庸之道”作为一种传统的辨证思维方法，在古代哲学中起着极其重要的作用。这种思维渗透在每一个汉字中，汉字的结构笔划互相礼让、讲究对称平衡，四平八稳，显平常、不张扬的特征正是中国哲学思想的体现，将汉字应用到标识创作中，至少在精神含义上深刻了许多。 　　与拉丁字母相比较，汉字具有区别度强和阅读速度快的优点。区别性强，就提高了文字记录语言的准确性；阅读迅速快是由于同一内容的信息，汉字所占空间小，视点的跨度便相对较大，停留的时间也较短所致。也就是说，在相同的时间内，阅读汉字材料要比阅读拉丁字材料所获取的信息量大，因而提高了文字的使用价值。 　　中国有“书画同源”之说，甲骨文可以看作古人的“绘画”，它使汉字拥有了生动的形象，很多汉字的字形与字义有着一定的联系，因为组成这类汉字的基本部件在早期大都是象形字，如日、山、火、森、暮、雨、明等等。这种联系使得这类汉字具有原始图形的识别功能，利于视觉传达。此外，汉字存在一字多义和一义多字的情况，这就造就了汉字寓意深刻的特点。一个汉字通过引申，可