商店基础陈列.pptx

店铺基础陈列前言店铺就是一个舞台商品是陈列演出的重点，陈列是烘托卖场气氛的手段，空间设计则是表演的舞台，三者合一才能成为完美的表演。店铺、橱窗、广告等是直接吸引顾客走进店里的因素，而顾客最为直接的反应是对于商品的视觉刺激，商品陈列的优劣，直接影响到顾客人数及刺激顾客的消费 课程安排 时间：2小时授课方式：讲解+现场演练一、陈列的基本原则1、陈列的重要性 ①展示品牌形象 ②展现品牌风格定位 ③吸引客流 ④提高销售额2、陈列的基本原则 ①依据天气、销售趋势或活动推广，及时、有目的的调整 ②从整体、全局着手，注重整体美，力求做到：形象鲜明，款式集中，主题突出，具有强烈的主体和层次感 ③从美学角度合理运用色彩搭配，做到和谐统一 二、颜色知识 1、颜色三要素 色相、纯度、明度 色相：颜色的相貌（名称） 纯度：颜色的鲜艳程度（纯粹程度） 明度：颜色的明暗程度2、颜色的分类①冷暖感冷色：绿色、蓝色、紫色暖色：红色、橙色、黄色中性色：黑色、白色、灰色②轻重感：由明度决定。明度高，越轻；反之则越重③远近感：由纯度决定。纯度高的近，纯度低的远色盘 3、颜色的搭配 ①同类色搭配：深浅、明暗不同的两种统一类颜色相配，显得亲和文雅。如：青+天蓝；墨绿+浅绿；咖啡+米色②近似色搭配两个比较接近的颜色相配，显得柔和。如：红+橙红；红+紫红；黄色+草绿色；黄色+橙黄色③冷暖色搭配黄色+紫色；红色+青绿色④相对色搭配红色+绿色；橙色+蓝色；黄色+紫色 三、陈列技巧 1、陈列的前提 重点：顾客进专柜后视线最容易看到的、抓到的地点，是橱窗展示柜、壁柜（高柜）的中心点，也是我们在做陈列时要注重的地方（集中焦点的陈列，利用照明，色彩和装饰来制造气氛，集中顾客的视线）。 舒适：商品在货架高柜的位置上保持一致和平衡，使商品在重量和视觉上的影响力能达到均衡的效果。2、陈列要素 ①注重陈列的关联性②让顾客容易接触货品③充分利用有效陈列范围④合理利用黄金地带⑤横向和纵向陈列 ⑥参考销售数据⑦划分区域：1）男女童 2）季节 3）货品系列。。。 3、陈列标准（一）挂装标准 1）、同款同色，或同色不同款 2）、相同尺码。挂板一律挂100—110码，夏装一般为100码（如该款缺码可陈列100或紧身裙/裤/衣可选用110码，但不能用小于100及大于120的码数做挂装），冬装一般为110码（如该款缺码可陈列120码或紧身裙/裤/衣可选用130码，但不能用小于110及大于130的码数做挂装）。价格标签置于衣领内部，不充许外露 3）、上下装颜色需注意深浅、明暗对比 （一）挂装标准4、按款式陈列：同款不同颜色的货品可挂在同一挂钩上，如码数、颜色不全，可挂摆相近款式（新货上市之初，如出现品种丰富的现象，可一条挂臂上挂一个款式所有颜色；货品丰富时，可一个挂臂上挂两个款，每款取2-3个色，如没有足够空间挂放时，可一个挂臂挂3个款，每款2 个色）。5、按色彩陈列：每款每个颜色最少挂1件，最多挂3件。每个挂臂可同时挂多款（但风格须一致）同色，且每个挂臂所挂服装件数以4至6件为标准。如陈列有限，同款另一个颜色在就近层板做叠装。 店铺按色彩陈列有几种组合方式：支配色、隔离色、渐变色、重复色，可根据卖场实际情况按不同组合方式进行陈列（具体运用详见图示）。支配色是对周围颜色引导控制，作为主要色彩，浸染或主导其他色彩，即通常所说的“基调色“。隔离色是在两种配色中，插入一种分离色，达到色彩调和作用。渐变色即色调有层次、分阶段性的自然推进变化。重复色是运用两种以上的色彩，按一定的秩序来排列，从而增加协调感。 （一）挂装标准6.根据厚薄每个挂臂挂4—6件，同一条挂臂上陈列货品不能超过6件；如为横通，则每条横通可挂三分之二的空间（用单手将货品推至一边，以剩余三分之一的空间为佳）。可上下装分开陈列；也可上（设置代码为1）、下（设置代码为2）装置于同一条横通，但要注意两者需搭配成套。（例：22222222，111222111222，1112211122的方式陈列） 7.相邻两组货品的陈列，亦要注意颜色冷暖、明暗、深浅对比及搭配（最好一个高柜或矮柜挂同一色系、风格的服装）。 （一）挂装标准 8.所有衣架挂钩一致保持同一方向（一般朝左），呈现出问号的形状（？），且需同距离排列。 9.下装不能拖至层板或地面，男女装分开陈列，每个系列按颜色、款式挂摆整齐。 10.叠装尽量与相应的挂版摆放在一起（可按同款同色，同色不同款或同款不同色的方式就近陈列），以方便顾客挑选及保持货品系列的完整性。 11.外套、棉袄类里面一定要搭配T恤或毛衣，并且尺码不可以大于外套。（二）叠装标准1、一般需要叠放的衣服为衬衣、薄/中厚外套、T恤、裤子或部分裙子。2、使用A4纸设定叠装尺寸，使叠后效果更挺括。上装折叠方法：T恤或衬衣的正面平