浅谈新媒体时代电视媒体受众意识和社会责任.docVIP

浅谈新媒体时代电视媒体受众意识和社会责任 　　【摘 要】新媒体的出现让本就竞争激烈的媒体传播行业竞争更加白热化。本文就新媒体时代对电视媒体的影响进行了阐述，对电视媒体所处的时代要求进行了重点探究，同时就新闻媒体应该为大众担负起怎样的责任进行了深入思考。 　　【关键词】新闻媒体；受众意识；社会责任 　　新媒体的快速发展，分流了传统新闻媒体的受众，电视媒体的发展也同样受到了威胁。电视媒体需积极应对时代要求，将受众意识贯穿在采写编播等各个环节，并承担其应肩负的社会责任。 一、新媒体对电视媒体的影响 　　（一）受众方面 　　互联网诞生以后，人们在互联网上就可以完成对新闻信息的浏览和分享，分流了传统电视媒体的部分受众。如今，进入新媒体时代，手?C在人们的生活中成为了不可缺少的工具，人们逐渐习惯从移动客户端浏览新闻，电视媒体的受众流失严重，发展受限。 　　（二）传播影响力方面 　　传统媒体时代，电视媒体是受众获取新闻的主要途径之一，它在传播信息和引导舆论上都具有相当大的优势。但新媒体的出现，简化了新闻传播的过程，为受众提供快速和不同视角的新闻内容，使新闻的内容变得更加透明化。新媒体凭借着这样的优势，越来越受到受众的青睐，电视媒体的传播力式微。 　　（三）经济效益方面 　　电视媒体获得的利润大都来自节目中穿插的各种广告费用。如今在新媒体的冲击下，许多广告商把准备投放在电视媒体