富煌三珍公司绿色食品营销渠道策略研究-工商管理专业论文.docx

1 1 2 2 摘 要 题目：富煌三珍公司绿色食品营销渠道策略研究 摘 要 绿色食品是指遵循可持续发展的原则，按照特定生产方式，经专门机构认定、许可使用专门标志 的无污染的安全、优质、营养类食品。随着我国国力不断加强、国民生活水平持续提高,国内绿色食品 发展迅速,总体的规模不断扩大,产业水平逐步提高，品牌效应不断增强。绿色食品的发展在促进我国 农业结构调整、改变我国农产品低效低质地位、提升我国农产品国际市场竞争力、带动国内食品行业 安全卫生水平提高等方面日益发挥积极的作用。然而目前的绿色食品市场营销渠道不畅通，产销脱节 现象严重，滞后的经营销售方式成为制约绿色食品产业发展的主要瓶颈。 本文所研究的安徽富煌巢湖三珍有限公司是安徽省生产规模最大、技术水平和现代化程度最高的 大中型绿色食品加工企业，三珍公司取得国内的绿色食品认证，同时通过美国 FDA 的 HACCP 认证、欧 盟的 EC 认证，但由于公司初期对产品的市场定位不明确，同时未对绿色食品营销渠道进行深入的调查 研究,公司的渠道建立存在的一定盲目性，影响了公司绿色食品的销售和品牌的建设，使得公司的生产 能力和销售能力不相适应。对于出现的问题，三珍公司也意识到只有建立合理高效的绿色食品的营销 渠道才能提高其产品市场占有率，巩固企业的市场地位。 本文通过实证考察，以安徽富煌巢湖三珍有限公司的营销渠道为背景，采用 SWOT 分析法对巢湖三 珍公司的内外部环境进行分析和对公司的优势、劣势分析，找出营销环节存在的问题，并应用 AHP 和 模糊综合评判模型对公司营销渠道成员进行选择，试图为安徽富煌巢湖三珍有限公司提供一个比较客 观和有一定操作性的绿色食品营销渠道策略。 【关 键 词】绿色食品 营销渠道 富煌三珍 【论文类型】应用类型 Abstract Abstract TITLE：THE RESEARCH OF GREEN FOOD MARKETING CHANNEL CHOOSE TACTICS OF FUHUANG SANZHEN COMPANY Abstract Green food, labeling special logos with the permission from some organizations, is produced by the special manufacture method under the sustainable development principles. Green food is a kind of unpolluted, safe, high quality and nutrition food. Developing with our nation’s wealth sustained improving and the level of people’s lives continuous increasing, the development of green food in China is becoming very fast. Green food industry is playing a very important role in the adjustment of agriculture structure, promoting the improvement of agriculture products, buildup the competition capabilities of the agric-products. But nowadays the sales performances of green food are not very optimism. The main reasons are the bottom necks of green food marketing channels. Such as the production out of gears of sales, the blocking channels of green food products and the lag of green food marketing methods. The Anhui fuhuang chaohu sanzhen company that the text studies with the big scale of producing, the high technique and equipment is the big-medium green-food product enterprises in Anhui. Sanzhen company gets a series of