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浅谈市场营销学教学案例选择原则及应用步骤 　　摘要：市场营销学是经济管理类专业的一门重要专业课，具有很强的实践性，案例教学法是实现市场营销课程实践性教学的重要途径。本文结合在中职院校教学的实际经验，从市场营销教学中运用案例教学的原则谈起，探讨了案例教学法在中职院校市场营销教学中的具体应用。 　　关键词：中职教育 市场营销 案例教学 　　市场营销课程是一门建立在经济科学、行为科学、现代管理理论基础之上的综合性的应用科学，是一门应用性、实践性很强的学科。案例教学的实战性、启发性能够培养学生运用市场营销理论分析和解决实际问题的能力，使之成为中职市场营销教学中热门教学方法。但是在实际的教学中，案例教学的现状并不容乐观，应用案例教学法的教学效果不尽如人意。原因之一就是教师在应用案例教学法中，没有把握好选择案例的原则，在教学中应用案例不当。因此，把握选择案例的原则、应用好案例是在市场营销教学中迫切需要解决的问题，也是本文探讨的问题。 　　一、案例选择的原则 　　恰当的案例选择是有效地进行案例教学的基础。教师在选择合适的案例时，要遵循的原则有： 　　1.针对性原则 　　市场营销学的内容极其广泛，市场调研、选择目标市场、产品开发、分销渠道的选择以及促销、服务等，都是该课程的内容。在每一章节里，阐述的内容又有主有次，主次分明，这就要求案例的选择一定要有针对性，针对学生已有的知识水平和