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浅谈广告幽默技巧与广告效果 　　[摘 要] 随着经济、文化的不断发展，商业竞争越来越激烈，社会压力也越来越大，无论是对于企业还是消费者来说，娱乐的需要应运而生。幽默广告既能缓解消费者的压力，让消费者在轻松愉快的感觉中接受并记忆广告信息，也能淡化企业广告的功利印象，让消费者在幽默广告中被潜移默化。然而幽默广告也是一把双刃剑，切忌愚弄大众，也愚弄了自己。 　　[关键词] 幽默广告 误区 效果 　　 　　一 、幽默广告的运用现状 　　（一）幽默技巧在广告中运用的意义 　　现代广告正在趋向信息、娱乐、艺术三种成分的完美结合，即商品或服务的信息部分通过娱乐成分呈现艺术化的效果。说到“娱乐”，看春晚，小品、相声、明星似乎成了人们每年的期待；而电影喜剧，比如说憨豆也是经久不衰。因为幽默是人们化解窘迫时的一份轻松、真诚、友善和宽容,是乐观地面对人生的态度。幽默广告以其轻松、戏谑而让人发笑的艺术表现成为商品软销售、树立特有的品牌形象的重要手段之一。除了幽默本身带给受众的感受以外，还有以下几点： 　　1、当代人需要幽默广告 　　社会的竞争压力越来越大，幽默广告将深层寓意包含在风趣、机智和戏谑中，使人们在轻松愉悦的精神享受中不知不觉地接受对方观点。 　　2、悄悄改变消费者的消费行为 　　幽默广告能淡化广告的功利印象，尽可能地使消费者心灵处于自由的状态，让人们在艺术的感染和享受中潜