电视新闻主题报道困境与突围.docVIP

电视新闻主题报道困境与突围 　　主题报道是电视联播类新闻节目的重要组成部分，它围绕党和政府的中心工作、重要决策、重大活动和社会热点，展开具有深度和广度的规模化、系列化报道。如何使主题报道真正做到贴近观众，打动观众，引领观众，进而使主题报道发挥应有的舆论引导作用，是一个亟待解决的现实课题。 　　 　　主题报道“新闻化” 　　 　　主题报道的本质特征首先，必须是新闻。相比其他新闻报道，主题报道的题材似乎先天地缺乏新闻性。无论是什么主题报道，都是那几个题材领域，让人觉得似曾相识，这一现象在经济成就类主题报道中显得尤为突出。一些“明星企业”的负责人似乎成了部分记者、栏目的“新闻发言人”，一有主题报道，就频繁在屏幕上亮相，按照记者预先设定的思路，说些主题先行的话。“炒冷饭”的直接结果就是拉大了和观众的距离，观众觉得不新鲜，离自己当下的工作生活很遥远，题材缺乏新意，就没有吸引力。 　　主题报道要凸显新闻性，就要遵循新闻传播规律。记者要努力在第一时间获得新闻线索，迅速投入采制，选择合适的时机，推出报道。辽宁卫视的《收官之年看“十五”》系列报道播发的《棚户区改造：从群众最关心的事做起》，把新闻由头定格在刚刚竣工的一个住宅小区，从一户具有代表性的棚户区居民正在喜迁新居人手，用纪实的手法反映党委政府实事工程取得的成效，片中喜悦的笑脸、崭新的家具等画面，带给观众强烈的视觉冲击，让人过目难忘。 　　“科学发展、转型升级”是2008年的重大主题报道战役，浙江卫视将这一主题报道和倍受关注的北京奥运会相结合，从奥运会闭幕第三天起，连续推出《北京奥运，彰显浙江元素》《北京奥运，浙江制造升腾的推动力》《北京奥运，浙江制造任重道远》系列报道，这组主题报道契合了人们的关注热点，形象生动，人情人理地传递了浙江经济在奥运会上进发的活力，由奥运会的成功举办汲取到的力量，并提出了浙江制造转型升级依然任重而道远的深刻主题，产生了良好的传播效果，获得年度浙江省广播电视新闻奖一等奖。 　　 　　主题报道“故事化” 　　 　　当前，不少主题报道，生拉硬扯，内容干瘪，枯燥乏味。主题报道的故事化就是借助讲述故事的形式，展示事件的来龙去脉，通过揭示由矛盾、冲突构成的曲折情节，依托过程的展现来表达主题，以增强报道的可看性。主题报道的故事化表现手段的运用，使新闻的展开过程充满了魅力，使报道更加耐看，进而吸引观众，激起共鸣。 　　2007年，《浙江新闻联播》推出的“科学发展辉煌五年”系列报道，就较好地贯彻了故事化理念。其中，《余姚：“藏”出来的小剧团》讲述了一位农村老文宣队员为丰富乡亲们的文化生活，创办剧团的曲折经历；《江山：一个乡镇中学的三代厨房》记录一所山区学校不同年代的厨房，展示农村中小学食宿改善工程给山区孩子带来的实惠。主题报道故事化除了以娓娓道来的情节吸引观众以外，一些细节同样具有引人入胜的效果。像《奉化乡村责任医生的“狗不叫”工程》，讲述了一个农村责任医生的故事，报道捕捉到了责任医生由于经常到农民家里来，就连老乡家的看门狗也不再把他们当外人这一细节，自然而然地表现出农民医疗保障水平的提高。 　　一般的主题报道长则三分钟左右，短则两分钟左右，要完整地讲述一个故事，不是一件容易的事，这就要求记者切实提高驾驭题材的能力，对所要报道的内容，下一番去粗取精、删繁就简的功夫。报道故事化要求记者在谋篇布局时科学地选择适合本报道的叙事结构，以增强故事化效果。同时，记者还应当从事件本身的演变进程和感染观众情绪的需求出发，把握好叙事节奏，合理设置悬念、安排“巧合”，抖出结论，适时推出高潮。2009年10月1日是新中国成立60周年的日子，杭州电视台《新闻60分》推出了系列报道《盛世花红话吉祥――吉人吉事庆华诞》，在杭州60年的历史长河中，选取45件左右的吉人、吉事，进行新闻报道。在具体线索选取上，主要是发生在杭州，对杭州城市发展、百姓生活产生重大积极影响的人和事。在报道方式上以小见大，以普通百姓的吉庆，来印证城市、国家的吉庆。 　　 　　主题报道“情感化” 　　 　　情感化是对“刚性题材”的主题报道的一种“软化…‘柔化”，通过契合观众的心理需求的报道手法，打动观众。 　　“作风建设在浙江”系列报道中，“浙江新闻联播”曾播出一篇反映通过作风建设密切党群干群关系的报道，表现了一位市级领导干部和一位“信访专业户”之间的情感。市领导蹲在地上为这位老人试穿一双双新鞋子的镜头，给观众留下了深刻印象。正是由于情感的变化，折射出机关干部从政观念和工作作风的转变。像《富阳：摆百家宴送周指导》这篇报道，表现一位乡村指导员在驻村期间，真心实意为乡亲们解难题，排忧患，在他返回原工作岗位的那一天，村里家家户户拿出最好的饭菜，在村头摆下一桌桌送别宴，乡亲们洒泪惜别……深深的意，浓浓的情，让观