《麦当劳中的中文化表达》学案.docVIP

《麦当劳中的中国文化表达》学案 《麦当劳中的中国化表达》学案 本导学 【目标引领】 一、基础目标 1．理解全球化、本土化、复兴等概念的内涵。 2．掌握词语：快捷、涉足、烹饪、克隆等。 3．了解麦当劳是被地方化了的、中国版的美国化的一个代表。 二、发展目标 1．了解化的互动造成不同地域、化背景下的受众对化内涵理解的差异。 2．理解化在全球化背景下的本土化传播策略的运用与选择。 3．明白化的本土化的同时也是化的全球化的过程。 【过程记录】 一、预习 1．识记词义 全球化:指世界上各种化更加广泛、更加频繁、更加激烈、更加深入地相互接触和冲撞，并且是多向的、多层次的互动和吸纳。 快捷:速度快；行动敏捷。 本土化：继承本国、本民族的优秀传统化。 涉足；指进入某种环境或生活范围。 复兴：衰落后再兴盛起。 克隆：原意是小树枝，引申意为无性繁殖。日常用语中常用“克隆”形容人具有相同的外貌或一样的行为。 2．预习过程中感到不理解的问题： 二、学习 1．中国人和美国人对麦当劳的看法有何不同？这表明了什么？ 2．麦当劳在进入中国市场采取了哪些应对措施？ 3．麦当劳地方化过程给我们以何启示？ 4．如何正确认识在全球化中的化冲撞？ 三、质疑 1．思考：全球化背景下的化的变迁过程，即在化冲撞中的本土化、外化与全球化的关系？ 2．通过学习