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现代商业广告艺术化策略与审美效应 　　摘 要：商业广告是我们现代社会发展经济的重要辅助工具，使商业资源在更大的市场范围内进行组合，在更有效率的条件下进行配置。古人常说“叫卖”，没有广告的生意是无法进行的，因此，商业广告从始出发展到现在，一直在持续着。在发展的过程中，融合运用当时的社会的文化艺术形式，给予了商业广告始终走在时代前沿的发展基础。本文分析了现代商业广告艺术化的策略与审美效应，望引起大家思考。 　　关键词：现代商业广告 广告艺术化 策略 审美效应 　　广告是市场发展的必然产物。如今，广告已经成为一种新型的行业，广告设计究其根本就是文化的表现形式，因此，它也会随着社会精神文明的发展迸发出符合时代的艺术特征。本文将从广告的发展史以及其艺术化的运用方面全面分析现代商业广告对社会产生的影响。 　　一、艺术化趋势 　　1.报纸广播的普及力量 　　报纸的发展起源于西方工业文明的出现，为现代商业广告的萌芽创造了机会。其最早传入中国的契机是西方国家对我们的产品倾销政策，为了赚取中国的财富，开始创办报刊，从沿海地区一直到内地，并间接地影响到我国当时的文明发展进程。中国人民自此对于报刊杂志的运用从没有停止过。直到新中国建立，计划经济的发展为中国的经济形势做出了选择，从而使报刊的内容偏向于政策解答，商业广告自此销声匿迹。 　　改革开放以来，为了挽救市场形势，提高我国的经济实力，报刊中才重新出现了商业广告的影子，并且在形式以及内容上都有了根本性的改变，从而促进了我国经济的飞速进步。人们从报纸中找商机、找商品，更是通过报刊创造了新的艺术表现形式{1}。 　　受当时改革开放的影响，艺术经过长期的压抑焕发出了新的生机，新的文字表达形式、新的摄影技术、新的绘画技法使广告的内容更加的丰富、直观且富有创造性，为现代商业广告的发展起到了普及的作用。 　　2.电影电视的促进力量 　　上世纪的中后期，当时的国内政治形式较为紧张，西方世界对于我国的政治、军事、经济全面进行压制{2}。电视机还是奢侈的产品，在当时，只有特殊贡献的人员才能够凭票购买。而电影作为当时我国人民最喜闻乐见的娱乐活动，人们通过观看电影，学习电影人物们的生活方式、穿衣打扮等。 　　直到20世纪末21世纪初，电视的逐渐普及为影视广告的发展提供了载体，并一直发展到现在，依旧是主要的广告输出媒介。电视机集文字、色彩、声音为一体，为商业广告的有声化、动画化发展提供了保障。人们可以通过展示广告文字、阅读广告词、播放广告动画的形式全方位的为广告的多元化发展进行艺术性的加工。从而在形式和内容上丰富人们的感官体验，而商业广告也获得了巨大的成功{3}。因此，电影电视为现代商业广告的艺术化发展起到了积极的促进的作用。 　　3.网络媒体的影响力量 　　网络媒体出现在21世纪初，互联网就像一个虚拟的世界，把全世界不同地域、不同思想形态的人们都联系了起来，而互联网也逐渐从单一的运算功能扩展到实时的信息传递功能，这也进一步的促使互联网逐渐的成为一股不可忽视的媒体力量，网民们可以随时的通过网络获取自己需要的知识{4}。 　　互联网的时效性、互动性、创新性为我们现代商业广告的传播途径提供了新的可能，而随着计算机技术的普及和发展，将商业广告通过网络媒体展示出来的技术因素也在逐步解决，并且进一步的扩大这个优势。因此，在当今的社会，网络的自媒体功能影响更加广泛，面对的群体种类更加繁杂，传播的方式也更富有创造力。通过越来越先进的数据分类处理技术，网络的智能化程度越来越高，为广告方精确有效的投放广告提供了必不可少的帮助，也更加的符合了消费者的心理，从而促进了广告的有效性。 　　其中，广告的类型大致可以分为以下几种形式。平面广告，也就是静态的广告，运用到文字以及图片等。动态广告，一般会通过动画、视频的形式，吸引受众的视线，让受众进行体验，制作方将产品的相关内容设置在动画中，使受众进一步加深了解。交互广告，如网络换装游戏中的广告插入，用户可以通过线上服?b换装的体验，从而在线下的生活中对于这件衣服产生兴趣；又如很多的虚拟商品的设置，用户可以先体验，后购买，以产品作为突破点。 　　二、艺术化策略 　　1.表现形式艺术化策略 　　现代商业广告的艺术化策略受社会政治、经济、文化的影响，政治繁荣、经济进步、文化纷呈能够对于艺术的创造起到良好的促进作用{5}。而从现代商业广告的表现形式来讲，它经过了以人为媒介、以纸为媒介、以电子为媒介、以有声电视为媒介、以互动网络为媒介的历程，实现了由单一的声音、文字到图片、视频的转变，也实现了由黑白到色彩斑斓的转变。以形式转变为带动，商业广告现在更是向多元化、理念化、功利化的方向在发展，唤醒了消费者对这一产品的购买欲望。 　　如，康师傅凉茶的广告，使用媒介是有声电视以及受年