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绿色营销与农产品加工业持续发展 　　摘要：随着人们环保意识的不断增强，绿色消费已成为一种势不可挡的国际潮流。顺应这一潮流，绿色营销就必然成为企业开展市场营销的主导。作为中国的农产品加工业，若想在激烈的国内外市场中取得竞争优势，就必须制定和实施有力的措施，积极推行绿色营销战略。 　　关键词：绿色营销；农产品加工业；模式；持续发展；对策 　　中图分类号：F304 　　文献标识码：A 　　 　　一、引言 　　 　　绿色营销是指以保护环境和回归自然为主要特征的一种绿色营销活动。绿色营销与可持续发展观念是在人类对自然环境进行破坏，自然环境状况正在对人类的生存与发展构成严重威胁的情况下形成的。绿色营销与可持续发展是相互包容的统一体，它们的共同目标就是要实现经济与人口、资源、环境的协调发展。可持续发展起着宏观的导向的作用，绿色营销起着微观的基础的作用。 　　对于绿色营销，主要包括提倡绿色消费意识和实行绿色促销策略两个方面的内容。首先，绿色营销要提倡绿色消费意识，绿色消费意识就是指要消费“绿色”产品。对于“绿色”产品，指的不仅质量合格，而且生产过程、使用和处理、处置过程中，符合特定的环境保护要求，与同类产品相比，具有低毒少害、节约资源等环境优势。 　　其次，就是实行绿色促销策略。由于绿色营销对企业提出了环保的要求，这促使企业的促销策略发生了重大转变。企业的注意力将从单纯追求利