b2b模式下a塑料机械企业营销策略分析.pdfVIP

中文摘要 摘要 随市场竞争的目趋激烈，如需在众多竞争者中脱颖而出，企业除应加强自身 的生产成本控制、新产品开发等内因外，还应更加注重市场营销战略手段的应用。 计算机信息技术的发展及IT技术的广泛应用，为电子商务营销的推广奠定了基础， 同时电子商务营销的发展，对传统市场营销带来了巨大的冲击。企业必须根据现 有市场的发展方向，制定出适用于本行业的、传统营销与电子商务营销相结合的、 综合性的营销策略方案，只有这样才能在这场席卷全球的革命中求得生存与发展。 本论文主要研究塑料机械企业在激烈的市场竞争中，寻求企业可持续的长期 发展，且保持长久竞争优势的发展目标，结合电子商务的时代背景，综合传统营 销与电子商务营销的优势，总结出适用于塑料机械企业的国际化营销策略。 本论文通过运用战略管理中的SWOT分析法，五力模型分析法等分析方法， 结合塑料挤出机械行业的特性，首先通过分析电子商务对传统营销策略的影响， 并因电子商务营销自身所具有的优势及电子商务营销策略具有良好的发展前景， 总结出电子商务营销是未来商务推广的必然发展趋势；再通过分析宏观环境中， 发展电子商务所面临的具体问题，并结合企业自身管理的缺失问题，