葆婴早教机构的营销策略与其实施分析.pdfVIP

摘要 摘 要 早教行业是市场经济发展到一定阶段的产物，是伴随着人们生活水平的提 高不断得到发展的，对社会经济的发展具有积极的作用。我国国民经济发展” 十五计划”中，首次提出了”要重视儿童早期教育事业”。中国目前的平均人口 出生率约为7％，这意味着每小时将诞生至少2000名婴儿。婴儿潮的到来，等 于提供了一个充满潜力的市场，为众多瞄准婴幼儿消费的商家展现了一个巨大 的商机，婴幼儿产品经营越来越细分化，婴儿经济开始显山露水。 随着早教机构如雨后春笋般的涌现，国内出现了大大小小的早教机构，并 且早教机构的竞争也越来越激烈，因此早教机构的营销工作也越来越被提到日 程上来，并被看做是公司曰后生存和发展的关键。目前中国的早教市场，拓展 业务的营销手段还是比较单一的，如何招揽客户，如何进行经营创新已经成为 各家早教公司的难题。 本文对葆婴公司的营销策略进行探讨。文章第一章提出了选题的背景和意 义，研究思路和方法以及论文的框架和创新点。第二章对营销相关概念和理论 进行了回顾。本章主要介绍了传统的STP理论，营销组合理论及其扩展等。第 三章首先回顾了早教的发展历史，分析了我国早教行业的发展现状及存在问题， 并通