烟村功能性猪肉2013年营销策略规划修改稿.docVIP

烟村功能性猪肉2013年营销策略规划 烟村功能性猪肉幵启了绿色猪肉先河，受到了消费者广泛好评。由于 烟村功能性猪肉生产工艺较为先进，因此容易成为了市场上的佼佼者。当前烟村 功能性猪肉知名度不高，销售效益水平不高，制定烟村功能性猪肉营销策略规划 对于提升猪肉销售额度是非常必要的。本文从产品研发、品牌塑造和销售渠道等 多个方面，对烟村功能性猪肉进行了营销策略规划。 关键词：烟村；功能性猪肉；营销策略规划 目录 TOC \o 1-5 \h \z 一、 烟村功能性猪肉特色 1 （一） 烟村功能性猪肉制作工艺 1 HYPERLINK \l bookmark3 \o Current Document \h （二） 烟村功能性猪肉特点 1 二、 烟村功能性猪肉营销SWOT分析 1 （一） 内部优势（S）: 1 HYPERLINK \l bookmark5 \o Current Document \h （二） 劣势（W）: 1 1、 经费投入不均衡 1 2、 竞争地位恶化 1 HYPERLINK \l bookmark6 \o Current Document \h （三） 外部机会（O）: 1 HYPERLINK \l bookmark7 \o Current Document \h （四） 外部威胁（T）: 1 HYPERLINK \l bookmark8 \o Current Document \h 三、 烟村功能性猪肉2013营销规划 2 （一） 产品策略 2 HYPERLINK \l bookmark9 \o Current Document \h （二） 价格策略 2 HYPERLINK \l bookmark10 \o Current Document \h （三） 渠道策略 3 HYPERLINK \l bookmark11 \o Current Document \h （四） 促销策略 3 四、 烟村功能性猪肉营销目标 4 （一） 塑造知名品牌 4 HYPERLINK \l bookmark13 \o Current Document \h （二） 提升消费者I」碑 4 HYPERLINK \l bookmark14 \o Current Document \h 参考书籍： 4 至文谢 4 一、 烟村功能性猪肉特色 （-）烟村功能性猪肉制作工艺 烟村猪肉采用“保健养猪技术”研发而成，该技术由湖南农业大学文利新教 授研发。这种技术主要考虑猪的健康安全等因素，力求减少猪致病因素，提高猪 的抗病能力，通过这种方式培育fli來的猪肉风味独特。 （二）烟村功能性猪肉特点 根据科学数据表明，烟村功能性猪肉胆固醇含量比较低，U感适宜，含宥丰 富的维生素，能够有效防止猪肉发生氧化，与当下人们所追求的绿色生活观念相 契合。 二、 烟村功能性猪肉营销SWOT分析 （-）内部优势（S）: 1、 湖南烟村生态农牧科技股份宥限公司拥宥一流的营销团队，能够对市场 进行即时分析，解决在营销过程中遇到的一系列问题，营销体系建设较为完备。 湖南烟村生态农牧科技股份有限公司能够独立生产猪肉，形成产供销一 体化的流程，对外界因素依赖较少，在形势日益复杂的市场经济环境中，湖南烟 村生态农牧科技股份宥限公司能够抵抗市场经济低迷的情况i。 （二） 劣势（W）: 1、 经费投入不均衡 广告投入经费过大，牵制了湖南烟村生态农牧科技股份宥限公司其他方而的 投入和发展，对公司整体发展形成了资金制约，不利于公司的全血发展。 2、 竞争地位恶化 猪肉市场是一个进入门槛较低的市场，越來越多的企业将投资重点转移到猪 肉行业之中來，对公司市场形成了有利冲击。 （三） 外部机会（0）: 随着全球经济一体化形式逐步形成，我同已经正式成为了 WTO成员，湖南烟 村生态农牧科技股份有限公司可以幵展全球化战略。 （四） 外部威胁（T）： 1、 猪肉销售市场门槛低，潜在竞争对手多，容易导致市场份额流失。 2、 我国竞争体制尚未健全，不正当竞争犹存，舆论中伤容易对湖南烟村生 态农牧科技股份宥限公司的美誉度造成不利影响。 陈明.日木生猪协会的背销策略fJl. Ul两农业（畜牧啓医），2007，（01） 从SWOT分析中，湖南烟村生态农牧科技股份宥限公司的市场营销而临着 很多新的问题和困境，因此湖南烟村生态农牧科技股份宵限公司要积极转变II身 的市场营销策略，适应新的市场形势，确保公司市场营销份额。 虽然烟村功能性猪肉再宥上述优点，但是烟村功能性猪肉销量并不乐观。这 主耍取决于营销策略不利。首先烟村功能性猪肉尚未形成品牌效应，较低的知名 度让烟村功能性猪肉丧失了人量的市场份额。其次烟村功能性猪肉广告宣传不到 位，消费者I」碑建立尚不到位。再次烟村功能性猪肉销售策略单一，体验