青海电视台电视广告营销策略的分析.pdfVIP

3．对比分析法 本文运用横向比较法、理论与实际比较法，通过对比分析我国地方卫视电视 广告营销的典型模式及成功经验，最终创建符合青海电视台内在发展要求的电视 广告营销策略。 1.3 研究重点、难点及创新点 1.3.1 研究重点 电视广告是电视媒体外客户进行营销的有效方式之一，而电视广告也是电视 媒体的产品或服务，需要电视媒体必要时进行营销。电视广告营销应该以市场为 导向，以服务为中心，通过完美的客户服务来提升广告竞争的魅力。其目标不是 让客户短暂的满意，而是建立长期的客户关系；不是一味通过降低和削减产品价 格来获取，而是应该通过有效的客户服务达到这个目的。 电视媒体的上帝有两个：一个是观众，一个是广告客户。两者相互博弈，如 果能找到其平衡点，就能实现媒体效益的最大化。因为，观众是广告客户的前提， 只有把观众这一面经营好，媒体的收视率才能上去，才能为广告客户的经营提供 强有力的保证。与之同理，广告客户的经营也为电视的经营提供保证，使媒体能 不断的发展壮大，提供更好的节目给观众。在这个竞