基于RMP分析的安徽省非物质文化遗产旅游开发研究.docVIP

基于RMP分析的安徽省非物质文化遗产旅游开发研宄 非物质文化遗产是安徽省重要的旅游资源之一， 本文通过采用RMP分析(即昂普分析)模式，分析了 安徽省非物质文化遗产旅游开发中的一些问题，以期 为以后的旅游保护和开发提供指导和借鉴意义。 一、引言 旅游业越来越受到世界各国的重视，而直到90 年代，当大众旅游开始市场细分时，人们才开始对文 化旅游的实质加以确认。根据旅游客源地和目的地的 不同，目前约有35%?75%的国际旅游者被视为文化 旅游者(Richards, 1996c； Antolovic，1999)。从这些 数据来看，那么每年都会将近有2.4亿人次的国际旅 游都包含了某种文化旅游的因素。而非物质文化遗产 所承载的文化意义、所具有的广泛的表达形式和传承 百年乃至千年的生命力，使非物质文化遗产成为一种 更具价值的财富。因此，有必要对非物质文化遗产的 保护和开发进行一些探索，从而为文化旅游乃至旅游 业的发展做出一定的贡献。根据2003年10月17日联 合国教科文组织通过的《保护非物质文化遗产公约》 中的定义，可以将非物质文化遗产概括为以下几个方 面：表演艺术；社会风俗、礼仪、节庆；口头传说和 表述，其中包括作为非物质文化遗产媒介的语言以及 有关自然界和宇宙的知识和实践以及传统的手工艺技 能。所有的旅游活动几乎都包含着对体验或者产品的 消费（Urry, 1990； Richards, 1996c） [3],当然，非 物质文化遗产也不例外。 在中国区域旅游开发面临旅游产品结构性过剩， 产品的开发由低投入高产出向高投入高风险高产出变 化时，吴必虎于1999年提出应该从资源、市场和产品 这三方面来进行程序化评价论证。[4]当时这一模式给 洛阳市的旅游发展提供了指导性建议。而安徽省非物 质文化遗产十分丰富，但在旅游开发方面仍然存在着 整体开发水平较低、旅游产品形式较单一等不足，因 此本文采用RMP分析（即昂普分析）模式，分析了安 徽省非物质文化遗产旅游开发中的一些问题，以期为 以后的旅游保护和开发提供指导和借鉴。 二、安徽省非物质文化遗产RMP分析 （一）资源分析（Resource） 安徽省非物质文化遗产种类丰富，具有丰富的文 化内涵，根据安徽省文化厅最近公布的数据，目前， 安徽省国家级非物质文化遗产名录60项，此外还有省 级、市级以及其他没有收入名录的遗产。同时，安徽 省非物质文化遗产的种类较多，涵盖了国家公布的各 个类型的非物质文化遗产，同时流传也较广泛，影响 力较强。例如池州傩戏、安庆黄梅戏等具有表演性和 观赏性的传统戏曲。旅游者能够通过各艺术家的现场 表演、节庆活动、故事讲述或者当地集市对安徽省各 个非物质文化遗产旅游地文化形成深刻地认识。因为， 对于非物质文化遗产兴趣比较浓厚的旅游者，想要消 费此类型的旅游产品则更多的关注遗产背后的关注和 体验。同时，通过一些节庆活动和展演活动也能让旅 游者更加零距离地对非物质文化遗产的历史发展、风 格流派等各方面有了更深刻地了解，并能够现场感受 非物质文化遗产的魅力。因此安徽省非物质文化遗产 旅游的发展主要应该利用传统戏曲和传统手工艺资源， 在旅游市场上打响自己的品牌。 市场分析(Market) 安徽省非物质文化遗产旅游开发有较强的区为优 势。首先，从地理位置来看，安徽省地处华东腹地， 临江近海，紧靠我国最发达的长江三角洲，是沿海与 内地的过渡带，可以说是承东启西，沟通南北，是我 国重要的交通枢纽省份，地理区位优势极其明显；其 次，从交通条件来看，京九线纵穿安徽省西北部，郑 杭线贯穿安徽省南北；公路四通八达，省内旅游城市 如合肥、池州、黄山等大部分都有机场对外开放，所 有这些都预示着安徽省发展旅游有着巨大的市场开发 潜力。第三，从旅游市场来看，安徽省拥有长三角经 济区，并集中了湖北、湖南、江西、河南、江苏、浙 江、上海等十几个省市市场资源，人口众多，各省市 年人均GDP都己超过3万元。因此，安徽省发展文化 旅游产业拥有较为庞大的一、二级旅游市场优势。 但是，受经济水平、地理位置、旅游地通达性以 及资源禀赋等多种因素的影响安徽省非物质文化遗产 旅游正面临着异常激烈的市场竞争。由于旅游产品的 可替代性，安徽非物质文化遗产旅游主要是受到周边 省份非物质文化遗产资源的竞争。 从表1中可以看出，安徽省非物质文化遗产在总 体数量上而言仅仅多于江西省，与上海市持平。同时， 很多省份的非物质文化遗产总数是安徽的两倍多，例 如全国旅游资源大省浙江、山西等省份。此外，江苏、 河北、湖北、湖南、河南等省份非物质文化遗产数量 也远远多于安徽省。而且由于地缘性和区域性特征， 很多周边省份非物质文化遗产旅游产品与安徽省的非 物质文化遗产旅游产品有相似性。由此可以看出，安 徽省非物质文化遗产旅游的发展总体竞争力较弱。