个体特征对卷烟消费的影响研究综述.docVIP

个体特征对卷烟消费的影响研究综述 ［ ］烟草是一种特殊商品。对于烟草商业企业来说，掌握卷烟消 费者个体特征对卷烟消费的影响，及时了解消费者的需求，可以合理 安排卷烟采购计划，更好地服务消费者并提高上缴的税利。本文综述 了国内外近年来消费者年龄、职业、性别、受教育程度、收入、地域 等个体特征对卷烟消费的影响，并展望卷烟消费者行为的研究趋势。 和著作权归原 所右，如存不 愿意被转载的情况， 己 ［关键词］卷烟；消费者；行为；特征 一、 引言 跟踪研判卷烟消费变化，预测容量与结构变化，把握消费需求动 向，是烟草商业实现“行业市场化取向改革”，推动建立工商零共同面 向消费者的一体化营销模式的核心内容。通过掌握卷烟消费者年龄、 教育程度、收入、职业、吸烟率等不同特征对卷烟消费的影响，可为 做好卷烟市场需求预测、品牌营销培育、市场结构优化等营销管理的 微观操控提供决策支撑。 二、 卷烟消费者特征对其消费的影响 年龄 Lewit和Coate (1982)发现，需求价格弹性与年龄之间存在反向 关系，20-25岁之间的青壮年其价格弹性系数是26岁以上成年人的2 倍：同时，相对于年轻女性而言，年轻男性对烟草价格的变化更加敏 感。Becker与Murphy (1988)的研究发现，烟草价格变化对青少年的 消费者的需求变化影响较大。毛正中、杨功焕(2002)利用1998年在 全国范围内对8个城市和16个县进行的吸烟调查所取得的资料(其中 包括12?19岁青少年的有效应答卷21325份)，对中国不同年龄段的 人群对卷烟的需求价格弹性进行了系统研究。估计出青少年对卷烟的 需求价格弹性情况是，参与吸烟的价格弹性是-1. 15,价格的条件需求 弹性为-0.46,卷烟需求总的价格弹性为一 1.55;与此同吋，他们估 计到的成年人对卷烟的价格需求弹性为-0.51。由此可见，烟草价格对 青少年的卷烟需求有着非常显著的影响，青少年的吸烟参与价格弹性 和吸烟量的价格弹性均远远高于成年吸烟者。周雷(2008)研究了青 少年学生吸烟状况、认知和行为的形响因素。青少年学生吸烟率为 2.91%,尝试吸烟率为16.01%。吸烟率和尝试吸烟率均随年龄增长而 上升，其中男生，尤其是职校男生和高中男生吸烟和尝试吸烟率较高。 青少年尝试初始吸烟的主要原因是好奇和受别人影响，尝试初始吸烟 获得途径最主要是来自朋友，青少年的认知和行为很容易受外界环境 和周围人群行为的影响。王艳(2009)对保定市卷烟消费者研究表明， 吸烟者的年龄与吸烟的价位呈现负相关，总的看来，吸烟者的年龄越 轻，吸烟的价位越高：年龄越长，吸烟的价位越低。从年龄分布看， 年轻的吸烟者人中更多的人有固定的吸烟牌子，随着年龄的增长，有 固定牌子的人所占比例呈下降趋势。张光利等(2014)将其调研样本 分为16-29岁、30-39岁、40-49岁、50-59岁以及60岁及以上这五 个年龄段，前三个年龄段人群所占比重最大，分别占抽样总体的 38.8%，29. 6%和21.2%。分析这三类人群吸烟的特征或动机，他们或 者处于青春成长期，好奇心理或模仿心理较强，视吸烟为成熟标志： 或者烟龄较短，对卷烟消费品牌或品类的选择方面还没有形成固定偏 好，在卷烟品类或品牌选择上尝新意愿明显：或者正处于家庭和事业 双重压力时期，除满足社会交际需求之外，也希望通过吸烟来排遣精 神压力。而年龄段在50岁以上人群(占10.4%)，卷烟消费习惯比较 闹定，或者由于健康原因会选择少吸或不吸，市场发展空间有限。 2。职业 严薇荣等(2004)通过对我国卫生部统计信息中心1998年第2 次国家卫生服务调查数据库的数据分析，指出在不同职业人群中，吸 烟率最低的是专业技术人员，吸烟率最高的包括男性制造、生产、运 输人员和女性林、牧、渔业人员。顾海(2011)以南京市的调查结果 为例，探讨了四类不同职业等级的烟民其烟草消费行为的影响因素， 发现烟草基本表现出了正常品的特性；在其他条件一定的情况下，随 着职业等级的提高，烟草消费量呈递减趋势；最高职业等级烟民的4 草消费水平与烟草价格并无显著关联，但受到教育水平的抑制作用， 他们当前烟草消费行为的最大影响因素是b经形成的习惯；而扔外三 个职业等级的烟民，其烟草消费水平?t与受教育水平无关，主要取决 于烟草价格和自身的收入水平。王宁、刘静波(2012)研究表明，西 安市烟草市场消费者约60%的吸烟者的单位性质是私企，其次是事业 单位(21. W)和国有企业(15.3%)，而外企和政府机关等单位的吸烟 者比例较少，所占比例分另0为5. 7%和6. 8%。 3。 性别 毛正中(2003)讨论了我国成人对卷烟的需求状况及其影响因素， 测算了不同性别的价格弹性：男性组为-0.45,女性组为-0.69。王艳 (2