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微博的传播特性与发展前景探析 【 】微博作为网络时代的新事物，其在信 息传播方面所发挥的作用已逐渐获得了人们的接受和 认可。本文结合传播学专业理论，对微博这一新兴的 媒介形态作一探析。 【关键词】微博微博热传播特性发展前景 、微博的概念及发展历程 微博(micro-blogging),是微型博客的简称，它 是一种可以通过多个渠道即时发布信息的系统平台。 微博最大的特点在于集成化和API开放化，用户可以 通过Web网页、手机、IM软件(MSN、QQ、skype、 gtalk)以及外部的API接口等途径向其空间发送不超 过140个字的消息。① 世界上第一个微博网站于2006年在美国创建，被 命名为Twitter,其创始人是博客技术先驱埃文?威廉 姆斯。随后，Twitter?攻城略地，迅速成为网络时代的 新宠。美国大选期间，奥巴马就曾经使用Twitter发布 信息，进行拉票，受到了年轻人的欢迎。据统计，现 在全世界，Twitter的注册用户已经超过了 1.05亿，平 均每天增加30万新用户。 在中国，微博的兴起之路始于2007年。中国大陆 第一个类Twitter微博网站是由原人人网的创始人王 兴于2007年5月创建的饭否网。此后又相继出现了叭 歪、嘀咕、贫嘴、腾讯滔滔等一大批微博网站。众多 文化名人和知名媒体纷纷开辟微博，使微博呈现一片 繁荣景象。2009年8月，新浪微博开始内测，成为第 一家提供微博服务的门户网站。新浪微博利用自己的 网站平台，借助明星效应吸引人气。到目前为止，新 浪微博的注册用户已经超过了 500万，并以每周50% 的基数增长。 二、“微博热”兴起的原因 首先，微博就是一个小型的社区，将拥有共同话 题和兴趣的人聚集在一起。许多微博用户的好友大部 分都是来自于现实的圈子，其他的一些人可能是因为 共同的话题而参与进来。同时，这些人又可以作为纽 带将不同的圏子连接到一起，使微博用户呈网状式裂 变扩散。每个人都可以通过加关注的方式成为别人的 粉丝，及时了解好友的最新动态，并将这些信息以广 播的形式传播开来，使更多的人得到信息，这无疑获 得了比现实社会更广的人际关系。 其次，微博使用便捷，操作简单。微博注册简单， 用户只需填写邮件地址，输入登录密码就可使用微博。 与传统博客相比，微博的使用门槛较低，只要会拼音 或发送短信的人，就可以将自己的只言片语发送到微 博上。微博的这种简单而又随性随意的信息发布方式， 契合了现代都市人群碎片化的情感表达方式和快节奏 的生活状态，这也是微博得到热捧的一个很重要原因。 三、微博的传播特性分析 1、微博的传播内容 分析微博的传播内容，我们可以看出，微博就像 一个万花筒，内容包罗万象，既有个人情绪的表达和 宣泄，又有对当时社会热点的转发和评论。具体而言， 我们可以将微博的传播内容概括为以下几个方面： 个人化、私语化的情感表达。用户可以把生活中 听到的，见到的，或想到的事情写成一句话，或者一 张图片，一段视频，一个链接，发布到自己的微博上。 这些内容都是来自于现实社会，或者来自网络，根据 自己的喜好，发布到自己的微博空间，粉丝可以第一 时间看到信息，并做出评论，从而实现用户和粉丝之 间的互动。 个人对社会热点事件的转发、评论。在微博上， 用户可以对任何一条微博进行转发或评论。这种方式 类似于在一条新闻或帖子后边跟帖。一定时期媒体关 注的热点也是微博上的热点关注话题。新浪微博上就 设有“一小时话题榜”，对当天微博上出现的热点话题 进行实时更新。例如在“李刚门”事件中，在新浪微 博搜索栏里搜索“李刚”，就会出现有关李刚事件的前 十位排行榜，相关微博更是多达九十多万条，这些微 博既是对“李刚门”事件的评论又是对它的个人新闻 报道，同时，每条微博又被大量的转发。 名人主导议题设置和舆论引导。微博上用户身份 分化明显，基本上包括名人和普通人两部分，显然， 名人的微博会更吸引人的关注。比如在新浪微博的“人 气排行榜”上，关注度TOP10分别是姚晨、小S、蔡 康永、赵薇、何炅、谢娜、李冰冰、杨幂、陈坤和黄 健翔。这些名人的微博都会得到粉丝的极大关注，形 成广泛的影响力。 2、微博的传播形态 首先，微博使得人人都可以成为信息的发布者和 传播者。微博的兴起使得信息的发布和传播不再受到 传统媒体的限制，每一个人都可以成为记者，成为信 息发布的主角。2009年11月1日，北京机场因大雪 班机延误，前谷歌中国区负责人李开复在机场通过新 浪微博数小时内连续发布了十几条机场相关信息，犹 如一次对机场班机延误的现场直播。由此可以看出， 传统意义上的受众成为实实在在的新闻源。 其次，消息言简意赅。微博的字数被限制在每篇 140个字以内，这就要求微博用户要以最简单的话语， 发布最精彩的信息。因此，对于微博用户而言，必须 对信