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市场经济背景下我国报业发展的问题与对策 ［ ］随着市场经济不断发展，报业发展遭遇Y—系列难题。报业 行业只右认清自身所面临的问题，并采取存效的对策解决问题才能取 得发展和进步。因此，文章首先简述了市场经济下报业发展的现状； 其次分析市场经济背景下我国报业发展的问题；最后简要分析了市场 经济背景下我国报业发展对策。以更加了解在市场经济背景下，我国 报业如何才能更好地发展。 和著作权归原 所有， 己 ［关键词］市场经济；报业发展；问题；对策 ［D01］1013939/jcnkizgsc201720110 1刖g 随着市场经济的发展，社会之中的各行各业发生了一系列的变化。 我国的报纸行业经过初步发展达到其发展的高峰期，但随着21世纪的 到来，市场经济的发展，报纸行业的发展也不断遭遇到挑战和威胁。 在21世纪之前，报纸行业是人们接受国内外新闻信息的主要渠 道。曾经，许多家庭都有订阅报纸的习惯，通过报纸，人们了解到国 内的重大新闻，国外的重大事件，还可以通过报纸找到工作、发布失 物信息等。因此，报纸俨然是人们了解外界，和外界沟通和交流的主 要途径。但在20世纪90年代，我国逐步确立了市场经济政策。在市 场经济政策以及全球化背景之下，激发了我国经济发展的巨大活力。 在市场经济优胜劣汰的规则之下，各行各鼎争相创新，充分利用新的 科学技术以适应社会的发展变化。“投入成本高，收益低”的报纸行业 遭到了巨大的打击。一名美国的学者菲利普?迈耶发表了一部极具影响 力的著作__《正在消失的报纸》，在这本著作中，菲利普?迈耶提出 了大胆的预测，他认为，到2043年，美国的报纸就会结束其发展历史， 正式寿终正寝。 无法否认的是，在市场经济和全球化背景之下，报纸行业的发展 面临巨大的挑战。因此，为了改善报纸行业的发展现状，促进报纸行 业的发展，必须更加了解报纸行业当下所面临的问题，并做出合理适 当的解决策略。 2市场经济背景下我国报业发展的问题 在市场经济背景下，我国的报纸行业的发展必须要面对一系列的 问题和挑战。具体来说，目前，我国的报纸行业面临着三方面的问题。 首先，报纸行业成本不断上涨，报纸行业收入降低。随着市场经 济的发展，尤其是在最近几年，货币不断贬值的情况已经成为社会之 中的一种现象。对人民群众来说，同样的价钱不可能再买到同样质量 的商品，同样质量的商品则需要付出比曾经多好儿倍的价钱。就报纸 行业来说，无论是报纸的制作，还是报纸的发行，其成本都己经越来 越高。一方面，报纸行业为了增加收入，也不得不相应地提升订阅报 纸的价钱。但是涨价这种方式往往会打击人们继续购买报纸的积极性。 而报纸订阅客户量的减少又会降低报纸行业的收入。因此，报纸行业 通过提高价格来增加收入的方式，并没有为报纸行业带来可观的收入。 另一方面，报纸也主要通过刊登广告的方式来赚取利润，然而，随着 广告宣传方式的增加和变化，报纸已经不是广告商们首选的广告宣传 的方式，因此报纸行业的收入大大被削弱。成本不断增加，但收入不 见增长，这给报纸行业的发展造成了根本性的挑战。 其次，新媒体的发展丰富了新闻信息源，报纸行业失去了主导地 位。随着信息时代的到来，新媒体不断发展进步。如今，人们不再主 要通过报纸获取新闻信息，而可以通过互联网，通过各种客户端、App 快速及时获取新闻信息。新媒体给人们的生活带来了巨大的便利。一 方面，通过“凤凰新闻客户端” “腾讯新闻客户端” “新浪微博客户端” 等渠道，人们完全可以选择自己感兴趣的新闻进行阅读。另一方面， 在登荥这些客户端的过程中，除了花费相对较少的“流量”之外，人 们无须特意花钱定时订阅。这就帮助人们节省了订阅报纸的额外花费。 此外，随着现代生活节奏越来越快，人们己经不再习惯于花费大量的 时间在报纸阅读之上，人们更加喜欢通过新媒体在闲暇时间、零碎时 间中阅读新闻。而订阅报纸不仅需要花费额外的金钱，还需要花费大 景的时间来进行阅读。并且人们只能够在报纸全部有限内容中选择自 己感兴趣的新闻，这大大限制了报纸阅读者的浏览范围。因此，现代 人的生活更倾向于选择新媒体作为了解外界信息的信息源，而不愿意 选择报纸作为了解外界的信息源。 此外，市场经济以追求商业利润为主要目的，导致报纸质量没有 得到有效提升，反而制约了报纸行业的发展。市场经济的逐利性是众 所周知的，报纸行业逐渐适应市场经济的发展，也逐渐适应市场经济 以追求商业利润为主要目的商业规则。因此，在当下的报纸行业中个， 许多报纸所发布的内容的质量较低。而低质量的报纸内容是无法吸引 顾客订阅报纸，也无法留住老顾客继续订阅报纸。如果顾客花费了同 样的金钱，甚至更多的金钱，但是所订阅的报纸的内容质量却一再使 得他们失望，那顾客还有什么理由继续订阅报纸呢。因此，在市场经 济背景之下，报纸行业以