社会转型期及网络舆论兴起.docVIP

社会转型期及网络舆论兴起 起的网络舆论 近年来，网络舆论直接推动了中国社会的一系列重大 革新，也对主流媒体的舆论引导产生了很大的影响。 人们凭常识就可以看出，无论是运营资金、营业资质还 是官方背景，主流媒体与网络媒体的传播能力都不在一个层 次，主流媒体拥有一系列决定性的竞争优势。但主流媒体在 一系列重大公共事件的舆论争夺战中时常处于下风。这种现 象究竟是什么原因造成的？在这场力量悬殊的较量中，传统 媒体这头“大象”为什么输给了实力并不强大的网络“蚂 蚁”？ 中产阶级：网络舆论的中坚阶层 从社会学的角度看，网络舆论的兴起，意味着部分媒体 受众的兴趣转移。当这些群体开始使用网络这种“新”载体 进行交流、沟通，表达自身的诉求时，由此形成的舆论对电 视、报纸、杂志等传统媒体所构建的舆论生态形成了挑战， 新的舆论形态就在网络传播中形成了。 网络舆论的中坚群体就是所谓的中产阶级。中国的中产 阶级俗称“白领”，通常接受过高等或专门职业技能教育， 并拥有一份非体力劳动职业。中国的中产阶级成员大多集中 在城市，特别是北京、上海、广州等大城市。根据中国社会 科学院李春玲2005年的全国抽样调查，目前中国现代中产 阶级（按综合指标定义）有3518.5万人，包括老中产阶级 在内的中产阶级实际数量为6007. 3万人。其中2/3是男性， 41岁以下的中青年接近60%，城镇居民和非农人口超过60%， 接近一半的中产阶级为全民所有制单位的就业者，超过一半 的中产阶级具有中专以上学历。 根据样本推断，在第五次人口普查的中国适龄人口中， 综合定义的中产阶级的比例仅为4%?7% （李春玲，2005）, 即使加上600万高校学生，和西方社会的中产阶级群体占总 人口的比例相比仍然显得很低。但是，这个似乎比例偏低的 中产群体却在中国社会中拥有了举足轻重的话语权。原因在 于，这个群体由国家与社会管理阶层、经理阶层、私营企业 主阶层、专业技术阶层、商业服务员工阶层、学生（具有中 产意识的准中产群体）等关键群体组成，对社会舆论的形成 起到了举足轻重的作用。考虑到这个群体主要集中在城市， 其所占比例将提高到城市人口的30%左右。他们普遍受过专 门的中等或高等教育，具有良好的人际关系网络，拥有一定 的收入并在一定程度上掌握了社会、政治和经济政策的制定 权。在这个群体普遍具备上网能力的当今环境下，庞大的新 兴阶层，包括中产阶级和准中产阶级，为网络舆论的传播提 供了深厚的社会基础。 社会转型期新兴阶层的诉求增加 庞大的中产阶级和准中产阶级，仅仅为网络舆论的兴起 提供了一种技术性可能。只有当新兴阶层的社会诉求与网络 传播产生共振时，网络舆论才能发挥出巨大的威力。当前， 随着经济的飞速发展、教育人口的不断增加，中产阶级的权 利意识不断增强，维权手段日益丰富，但是，目前中国社会 的公共治理体系的参与范围、参与框架以及参与深度都没有 实质性的增加。从1998年到2008年中国经济高速增长的黄 金十年，更是掩盖了诸多深层的社会矛盾，各级政府部门普 遍缺乏进一步改进的欲望，疏于推出与社会诉求相兼容的改 革措施。 根据亨廷顿（1974）对发展中国家动荡指数的统计数据， 当人均GDP达到10⑻美元时，社会矛盾反而较发展初期要 显著加剧，到人均3000?4000美元时这种现象逐渐消失。 当代中国经过了三十多年的改革开放，经济迅速起飞，到 2005年人均GDP已经达到了 1000美元，恰恰进入了这样一 个政治周期。 与这个政治周期相呼应的是经济增长速度的放慢。2008 年全球金融危机爆发后，财富蛋糕开始缩水，股市下跌，楼 市疯狂上涨，就业和创业机会日益减少，通货膨胀若隐若现， 曾经沉迷在个人奋斗梦想中的中产阶层和准中产阶层普遍 受到严重打击。以对经济学家为代表的精英分子的质疑为开 端，民众对各类社会精英产生了幻灭感，草根知识分子开始 活跃。例如，宋鸿兵的《货币战争》尽管缺乏学术价值，却 依然在民间广泛流行。“周老虎”、“被自杀”、“打酱油” 等网络词汇的流行，无不显示出大众对主流精英人物的质疑 和参与变革的渴望。各社会阶层，尤其是中产阶级这个最容 易受经济衰退影响向下流动的阶层，迫切要求对现有的生产 关系进行调整。这些变革诉求需要通过各类媒体寻找出口。 新兴阶层为何选择网络 社会上重新进行利益调整的呼声虽然越来越高，但在传 统媒体上的出口并不顺畅。官方规定，电视、报纸、杂志等 传统媒体具有新闻采访权，但商业网站没有新闻采访权，只 有新闻转载权。从执业资格上看，网站并非新闻媒体。这种 资质管制直接妨害了网络媒体的话语传播能力。因此，只要 大众能在传统媒体中获得倾诉的渠道，那么，传统媒体仍然 将执话语权之牛耳，各方面处于劣势的网络传播将很难取得 优势。 但不幸的是，多数传统媒体在市场化的大潮下患上了市