12100437_李烨_广告学_浅析新媒体时代的广告软传播.docVIP

本科生毕业论文（设计） 中文题目 浅析新媒体时代的广告软传播 英文题目 Simply Analysis Soft Communication of Ads in New Media Era 学生姓名 李烨 班级 04 学号 学 院 文学院 专 业 广告学 指导教师 姜明 职称 讲师 内容提要 网络技术的发展带来传播模式的变革，数字化媒体时代，信息碎片化、媒体分众化、互联网去中心化成为新的信息传播背景，越来越多的广告营销者将重心转移向新媒体领域。而新媒体的重要组成部分即是基于Web2.0技术发展起来的自媒体网络。 在这样的时代背景下，硬广和软广并行的宣传策略已成为品牌宣传的重要方式，新媒体平台上的广告软传播更是利用了人们网络社交的关系链，将隐藏了产品或品牌信息的图文进行病毒式传播扩散。本文以自媒体为主，结合其它