12100441_刘畅_广告学_ 消费者的自我认知偏差在广告中的应用研究_.docVIP

内容提要 广告和心理学向来密不可分，把握消费者心理是现代广告成功的关键。本文试图从巴纳姆效应和羊群效应角度来观察分析广告中利用消费者的心理偏差的行为，找出消费者认知出现偏差的原因，总结失误和教训。先写巴纳姆效应在广告中的应用得失，研究如何适当应用巴纳姆效应。再写羊群效应在广告中的应用得失，研究如何适当应用羊群效应。最后进行总结。 关键词：认知偏差 巴纳姆效应 羊群效应 目录： 前言…………………………………………………………………………………3 一、认知的偏差………………………………………………………………………3 二、被暗示的人——巴纳姆效应……………………………………………………4 （一）巴纳姆效应释义………………………………………………………………4 （二）巴纳姆效应在广告中的应用…………………………………………………5 （三）巴纳姆效应在广告中的应用局限性…………………………………………7 三、人群中的人——羊群效应………………………………………………………8 （一）羊群效应释义…………………………………………………………………8 （二）羊群效应在广告中的应用……………………………………………………9 （三）羊群效应在广告中的应用局限性……………………………………………10 四、结语……………………………………………………………………………11 参考资料………………