试析跨文化传播的文化逻辑.docVIP

试析跨文化传播的文化逻辑 作为文化现象的跨文化传播 大众传播所带来的功能异化。作为一种文化现象，传 播既是指讯息从传播者流向受传者的传递，也是指一种意 义的协商与交换的过程，但这两种现象具有不同的社会学 意义。人类早期传播活动关系到人类的生存和种族的延续 它对于早期人类来说具有某种本质合理性意义，传播在本 质上体现着“为人”的价值。这样的传播活动不可能是信 息单向流动，而只能是建立在意义协商交换基础上的信息 互动与共享过程，通过这样的传播，人类的整体生存经验 得到丰富，人类的现实生存也才得到有效保障。因此，信 息传递只是人类整体传播活动的内在组成部分，意义的协 商、交换与共享这样的界定更接近于传播作为人的社会性 存在这样的本质。 以人的尺度为价值取向，人类的精神交往活动必然强 调各主体思想与意见的自由传达。但是随着大众传播的出 现，人类传播行为发生了深刻的结构性转型，信息的自由 流通逐步衍生出某些“非人”属性。由于印刷机、无线传 输技术、光纤技术、电子多媒体技术等现代传播技术在传 播领的广泛运用，信息的自由流通水平显著提高，大众传 播由此逐渐发展成一个专门的职业，传播者随之演变成一 个以传播为业的行为集团。在传播的这个结构性转型过程 中，原始意义上作为意义互动协商的传播演变成大众媒介 的独自发言、受众被动接受这样一个信息单向流动过程， 具有主体性与参与意识的受者因此也演变成匿名的沉默的 大众。与此同时，传受双方的关系也发生了重大的改变， 过去传播参与者之间的协商合作关系演变成传者主动发布 信息进而拥有支配性地位、受者因接收信息而形成对传者 的依附性这种不平衡关系。于是，众多普通社会成员由于 成为传播受者而几乎完全失去了表达思想、交流其与他人 及世界的互动过程中形成的个体经验的可能性，他们作为 社会行为主体的主体性地位基本丧失，其主体性作为的最 高表现只能是选择某些特定的内容接受或不接受。 跨文化传播的双重鸿沟。作为现代现象，跨文化传播 主要表现为大众媒介的跨文化信息传递过程。在这个过程 中，文化间的个性差异及其文化中人的顽强种族中心主义 意识成了跨文化大众传播的阻碍性力量，为了越过这个障 碍，生产某种迎合人类普遍文化需要的媒介产品也就成了 实现媒介经营全球化战略的必由之路，而真正能够超越文 化差异性、体现人类普遍性的，只能是那些满足感官生理 愉悦与浅层次需求的娱乐化媒介产品与消费性大众文化。 在实践中，精于生产这种文化产品的正是西方发达国家的 大众媒介。经济发达国家和它们的媒介大公司在当今世界 文化领域和文化市场中拥有绝对的主导地位，它们强有力 地支配着全球大众传媒市场。 从这个意义上说，跨文化传播面临着双重鸿沟：一方 面，世界化的大众传播对受众主体性的剥夺使传播的交流 协商机制受到损害，单向度的传播销蚀了受传者的个体主 动性和丰富性，而使其成为跨文化传播语境中一个极度同 质化的抽象符号；另一方面，不同质的文化差异构成了跨文 化传播的天然屏障，加上意识形态、经济利益、文化认同 的心理需求等因素的作用，以及不同文化体系在世界文化 地图上的位势差异以及由此引起的文化渗透与抵制、曲解 与误读，信息自由流通的合法性地位作为跨文化传播的文 化伦理基本准则己经动摇。 跨文化传播的文化悖论 跨文化传播的文化历险不仅仅发生在个体层面，文化 群体如民族、国家以及其他更大的文化群落同样会面临文 化隔膜、文化误解的跨文化情境。自从上世纪90年代以来 人类社会进人某种冷战后时代，以意识形态差异为分野的 世界格局被打破，诸种以文化差异性与文化误解为根源的 跨文化冲突日益成为跨文化伦理的叙事主调。正如美国学 者亨廷顿所说，现代社会“重要的和危险的冲突不是社会 阶级之间、穷人和富人之间，或以经济来划分的集团之间 的冲突，而是属于不同文化实体之间人民之间的冲突”。如 果当代最具高度组织性的文化实体一民族国家、区域性国 际组织等再以其文化本位意识介人甚至煽动文化对立情 绪，这种文化冲突就表现出更大的危险性。 实际上，民族国家等文化实体将跨文化传播尤其是跨 文化大众新闻传播作为有效手段纳人其对内对外政策体系、 以谋求政治经济利益与文化威望，正是20世纪以来政治文 化现象的典型特征，跨文化传播也因此成为国际政治学创 建者摩根索所说的“文化帝国主义”国家政策的核心内容。 在摩根索看来，文化帝国主义是一种与军事帝国主义、经 济帝国主义并列的政策手段，实施这一手段的国家通过向 他国人民兜售、散播本国的意识形态、核心价值与文化形 式，努力“征服和控制人们心灵”的方式，以“改变两国 之间的权力关系”。这样看来，世界各国都有文化帝国主义 的政策倾向，以谋求本国的基本价值观在最大范围内的广 泛认同。为达到这一目标，宣传性传播在以国家为主体的 传播活动中被普遍使用，跨文化传播也