陕南旅游发展策略以商洛为例.docVIP

狭南旅游发展策略:以商洛为例 随着西部大开发的深入，交通条件的改善，旅游业 已成为陕南商洛市新的经济增长点。然而，由于旅游投资严 重不足，景点开发滞后，旅游产品单一，制约着商洛旅游资源 优势的发挥和旅游业的可持续发展。以SWOT分析法认清商 洛旅游业发展的优劣势、机会与威胁因素，以期促进陕南商 洛旅游健康发展。 关键词：商洛;旅游产业;SWOT分析 一、商洛旅游业发展现状 商洛位于陕西省东南部秦岭南麓，跨长江、黄河两大流 域，地处秦头楚尾，因商山、洛水而得名。商洛经济落后，旅 游起步较晚，但随着西部大开发的深入，交通条件的改善，将 制约旅游发展的交通瓶颈逐渐打开，商洛旅游业凭借资源优 势和不懈努力，获得了较快发展，成为该市新的经济增长点 XX年以来，旅游产业以超过20%的年增长率快速发展。XX年 接待境内外游客、实现旅游收入，分别约是XX年的倍和倍。 旅游产品由柞水溶洞独立支撑发展为拥有商南金丝峡、丹 江漂流、柞水溶洞、商州牧护关、镇安木王等知名景区共 同发展的局面，已形成丹江文化旅游长廊和山镇柞原生态旅 游环线两条精品旅游路线。然而，目前商洛市旅游投资严重 不足，景点开发相对滞后，景区交通不畅，旅游产品单一，产 业规模小，配套服务设施建设不到位，高素质旅游从业人员 匮乏，市场开发创新意识淡薄，接待服务水平较低，旅游综合 竞争力较弱，再加上开发建设的可持续发展战略方案不明确， 旅游产业发展支撑体系建设不到位，管理体制不适应大旅游 发展的需求等，制约着旅游资源优势的发挥和旅游业的可持 续发展。 二、商洛旅游业的SWOT分析 S WOT分析是进行区域旅游规划和制定区域旅游发展战 略时了解区域旅游发展内外影响因素的常用研究方法。SW 0T是英文缩写组合，SW指某行业或部门内部影响因素的强 项和弱项(Strength s和Weakness es)，0T指某行业或部门 夕卜部环境的机会与威胁(Opport unities和Th reats) [1]。 笔者利用此法对商洛旅游业的自身情况和外部环境进行全 面分析，以期明确商洛旅游业发展方向，促进当地旅游业健 康发展。 (一)优势分析 1.资源优势 旅游资源是旅游目的地藉以吸引游客的最重要因素，也 是确保旅游开发成功的必要条件［2 ］。商洛旅游资源单体共 计556个，共有主类8个、亚类19个、基本类型56个，分 别涵盖了国标数量的10 0%、％、％。旅游资源比较丰富，类 型较为全面。其中地文景观类旅游资源价值最高，发育了大 量质量较好的峡谷和喀斯特溶洞，如金丝峡、柞水溶洞等； 生物景观方面，商洛海拔1000m以上的山地具有植被垂直带 谱，森林公园突出，如木王、天竺山、老君山等，极具旅游开 发前景；全市遗址遗迹类旅游资源占到总量的%，主要有仓颉 遗址、四皓和闯王文化遗址等;建筑与设施类旅游资源数量 最多，是发展文化旅游的最大优势资源类别，如东龙山双塔、 漫川古镇和凤镇等。商洛以关中秦文化为主，又打着荆楚、 中原文化影响的烙印，多元文化也是其旅游资源的特色。从 规模看，全市旅游资源以自然生态类为主，人为景观为辅。 从质量上分析，全市生态与环境优势明显，尤以自然风光、 山水景观闻名陕西，在省内具有一定独特性和垄断性。 2.区位优势 商洛文物古迹资源不敌西安，人文风情难胜黄陵和延安， 然而，发展生态旅游有着得天独厚的优势，这是商洛旅游的 资源区位和“卖点”。从资源区位的互补性来看，商洛以山 峡洞林水为主的自然风光与西安的文物古迹、陕北的黄土 文化旅游形成反差，定位于陕西南北纵向旅游的南翼和西安 的“第二生活区”，发展观光、度假休闲、探险科考旅游， 可资源互补。 商洛处在大西北与东部经济联系的交通要道上，在陕南 三市中距西安最近，距咸阳国际机场仅需2-3小时车程，区 位优势明显.随着西康、西合两条铁路和312国道运营以及 西康、西合、西武三条高速公路的开通，交通条件将全面改 善，对外交通区位优势进一步凸现，融入西安，借势发展的条 件更加优越。全市公路总里程5,路网密度为/km2,村级公路 为8,公路通村率达97%。基本形成了以铁路为骨干、公路 为经纬，纵横交错的立体交通网。 据抽样调查，商洛客源以区域市场为主，游客以陕西、 河南和湖北为主，占到游客总量的91%，其它省区仅占游客总 量9 %。就具体城市而言，商洛客源集中于商州区、西安、 咸阳、渭南、安康、南阳和十堰等七个城市。西安是我国 西部地区的特大城市，经济实力强，距商洛较近，其游客规模 居商洛客源市场首位，是商洛市最重要游客来源。咸阳也是 其重要客源地。南阳和十堰市由于离商洛较近，交通便利， 经济实力较强，来商洛旅游的人数也较多。今后依托西安这 个巨大的客源市场，积极发挥资源优势，建设“西安第二生 活区”。既可是西安、咸阳、渭南、南阳和十堰等城