陕西广播电视台调频广播FM999的创新与实践.docVIP

狭西广播电视台调频广播FM99. 9的创新与实践 本文通过陕西广播电视台调频广播发展过程中 广播、电视、网络深度融合的具体事例和创新做法，分析 其在跨界传播、媒体融合方面的成功实践成果，引发在当 下全媒体视域下融合创新、跨界创新的深层次思考。 关键词：全媒体；品牌平移;跨界传播;融合创新 毫无疑问，信息传播已进入全媒体传播时代，诸如互 联网、手机等新媒体能否取代电视、广播等传统媒体，传 统媒体是否消亡这样的争论尽管还在，但是人们显然更多 地关注媒体之间能否跨界，不同媒体能否发挥各自的媒体 特性，在全媒体传播中如何形成功能互补的问题，从而满 足受众的个性化信息需求，实现对受众的全面覆盖和细分 达到最佳的传播效果。在全媒体的背景下，传播已经成为 一种服务，受众则变成了用户，传统媒体的升级在本系统 内已经无法完成，媒介需要从内容到终端的全方位融合， 将自己所控制的内容资源跨越本系统进行跨界增值传播才 是真正的发展机遇。 、传统媒体遭遇黑色星期五，顺势而生 《都市快报》是陕西广播电视台有着io年历史的品牌 节目，收视份额和美誉度一直位居西安市场之首。但对其 曰常的收视率进行分析时，就会发现一个奇怪的现象__ 每到星期五，收视率总会出现缩水。不是因为节目内容发 生了变化，而是受众消费媒介的习惯变了。综合各方的数 据，可以发现，每到周末，都市的人群外出比例大幅增 加，周末的媒介消费习惯完全和工作日不同，受众是按照 自己方便的时间接触媒体。另一方面，随着交通工具的发 达、城市的扩张、生活质量的提高和情趣的丰富，“在路 上”成为人们新的生活形态。这说明，受众的移动化让信 息碎片化，媒介空间化，如果一个媒介不能在某个空间中 满足受众的某个移动的时间，媒介将很难准确的到达受众。 在这种情况下，电视传播需要考虑在全媒体的视域下 如何实施跨界传播，用不同的媒介形式覆盖不同的人群。 从“在同一个时段能够覆盖更多的受众”的传统思路中跳 出来，力争实现“在不同时段覆盖更多的受众”。于是，就 有了以电视民生新闻栏目《都市快报》的广播版为主打的 调频广播的诞生。他的开播标志着当时的陕西电视台进入 全媒体融合传播的新时代。其最大特点是跨界传播，跨媒 体运作。整合了以《都市快报》为首的电视新闻资源，以 “最快的连线新闻，最范儿的心情音乐”为节目定位，全 天24小时无缝播出。来自赛立信收听率调查数据显示：刚 刚开播一个月的迅速跻身西安上空近30个频率中的第8位， 最新的数据显示，这个位次已提至第6位。以其鲜明的节 目特色成为全国第一个广播电视深度融合的广播频率。 二、最强DNA打造的金蛋 实现的创新实践 最快的连线新闻，N方通话的有效运用，让迅速成为 第一新闻广播。电视办广播，其本身就具有先天的优势。 首先，电视的资源，特别是对一档品牌节目来说，进行品 牌的跨界移植和传播，天生的亲近感会让一个新的广播频 率迅速成长。的新闻节目基于电视版《都市快报》的资源 优势，主打“最快的连线新闻”。《都市快报》的新闻热线 8314567 8,每天有近两千条新闻线索，这对任何一档电视 栏目来说，都是无法消化的新闻资源，则通过整合现有线 索资源和采编队伍，充分发挥广播做连线报道快速传播的 优势，让迅速成长为第一新闻广播。广播节目只闻其声不 见其人，又有转瞬即逝的传播特点，如何在第一时间尽可 能把新闻事件的原声原貌客观真实的展示给听众，如何透 过表象对新闻事件抽丝剥茧、进行深层次挖掘，让广播新 闻连线更生动、情节更富有戏剧性，将N方通话的模式引 入广播新闻连线报道，凡节目中遇到有新闻点可挖的热线， 编辑、主持人都会大胆尝试这一新鲜模式，对新闻进行进 行式报道和延伸式链接。实践证明，N方通话系统模型是一 种符合广播新闻规律，使广播新闻变得立体起来的全新模 式。列举几个事例阐述N方通话在广播传播方面的优势。 H年7月13 0 15时40分，接到新闻热线西安北郊有 人持枪抢劫。立即启动新闻突发事件应急预案，打破栏目 界限，及时跟进、实时连线，以最快的速度，多层次多角 度对这一事件进行了长达6小时的现场直播，直至案件告 破。在前方记者发回现场报道的同时，还通过新浪微博及 时传递抓捕抢匪进程。人民网、新浪网、搜狐网、凤凰网、 腾讯网、网易新闻、西部网等19家知名网络媒体纷纷转载 的新闻内容，使成功实现全国范围的网络传播宣传。XX年7 月29日凌晨0 : 1 3分，一名从甘肃天水赶往西安治病的女 婴被堵在西宝高速上，生命垂危。接到热线后，在主持人 的调度下，一场护送天水宝宝的“爱心大接力”在凌晨展 开，西咸两地广大出租车司机、私家车主、医生、警察、 120救护车听着广播将天水宝宝从高速公路一路护送到西京 医院接受救治。这场连续四个小时的 直播报道第二天 就被全国各地30余家门户网站转载，西安