网络广告发展中存在问题和应对.PDFVIP

年 月 重庆工商大学学报社会科学版 第 卷第 期 网络广告发展中存在的问题及应对 苏静怡胡芳梅 四川大学 文学与新闻学院 四川 成都 摘 要 经济全球化的加速发展以及互联网的诞生和普及 为广告的发展提供了新的展示 平台 基于网互联网平台一种新型的广告态势 网络广告应运而生它发展迅速并具有较 为广阔的发展前景 从分析网络广告的概念特点入手着重分析现阶段网络广告的发展瓶 颈 进而提出网络广告未来发展的对策 对网络广告的未来发展显得尤为重要 关键词 网络广告 媒体 传播 互联网 目标受众 广告主 创意 中图分类号文献标志码文章编号 经济全球化的加速发展以及互联网的诞生和 为成长快速实力强大的新媒体 这些数据说 普及 使企业对广告产品和广告服务的需要程度 明在我国网络广告正以较高的速度发展着 由 越来越高为这广告的发展提供了新的展示平台 于网络对整个社会和人们获取信息的方式具有越 网络广告这种新型的广告态势出现了 在互联网 来越深远的影响网络广告的发展潜力非常巨大 上广告得到广阔的发展空间它不仅将大量的广 本文将从分析网络广告的概念特点入手着 告信息精准地传递给目标受众而且能最大限度 重分析现阶段网络广告的发展瓶颈进而提出网 地了解目标受众的信息需求寻找恰当的结合点 络广告未来发展的对策以期助力网络广告的未 选择合适的时机将广告信息传递给目标受众 满 足他们的信息需求 来发展 互联网数据中心 年 月 日发 一网络广告概述 布的 中国互联网市场数据报告 一网络广告的定义 显示 年中国网络广告营收总收入达 网络广告是 以互联网为媒体发布 传播的 亿元 预计 年将达 亿元 超越报纸 商业广告或者指利用数字技术制作和展示的基 亿成为中国市场第二大广告媒介未来 几年网络广告营收增长率将保持在以上成 于互联网的广告 根据网络广告的定义可 知网络广告正是依托互联网这种传播工