第九章 独占课件.pptVIP

利潤極大化的價格（續） 一般，利潤極大化的價格並不是最高的價格 獨占公司在理論上可以訂定任何價格，但顧客會願意購買多少？ Glaxo對AZT的訂價在每100毫克片劑1英鎊 獨占銷售商可以賺取更多的利潤 購買者願意支付的價格高於生產邊際成本 * 案例9-4 生命市場的獨占 他們的產品一旦被批准，像Glaxo這樣的大製藥商幾乎可以按照任何價格銷售 製藥商花費數十億開發新藥 就是希望取得專利，獨得法定的獨占 AZT可以抑制HIV的生長 九○年代早期，AZT是針對AIDS唯一有效的藥物，它決定生存或死亡 1994年，Glaxo Wellcome設定批發價為每100毫克片劑1英鎊 即使製藥商擁有合法獨占，也不能逼著顧客購買 理論上，可以設定任何價格，但顧客會買多少？ * 需求的變化 新規模：當新邊際收益＝邊際成本 應當改變價格 新規模和價格取決於新需求和成本 如果需求發生變化 獨占者如何調整規模和價格？ 類同於完全競爭市場的分析 就算只有市場一方的變化，最大利潤在於需求和成本兩者的情況 * 圖9-2 需求增加 0 50 100 150 200 250 0.4 0.8 1.2 1.6 2 原需求曲線 新需求曲線 新邊際收益 數量（百萬個 ／ 年） 價格（元） 1.5 a 125 * 成本的變化 新規模：當邊際收益＝新邊際成本 邊際成本的變化→應該改變價格（但應小於邊際成本本身的變化）