自媒体时的微博应用.pptVIP

基础定位：受众、内容、视觉（页面主题）、文字风格？ 营销法则：V3法则——价值化、人格化、病毒化 评价工具：KPI 企业宣传 品牌宣传 动态新闻（权威信息，重大事件） 产品信息 行业知识（强调互动） 行业新闻、趣味 知识周边、科普 用户服务 售后服务、使用体验跟踪 活动推广、促销 参与性 实用性 引发转载才是王道 拒绝公关稿的口气 和普通人口语化沟通 倾听 在线上，从相关且有影响力的沟通与交流中发现时效性见解 参与 参与运营社会化媒体 （社会化媒体作为整合营销的一部分） 介入 创建与消费者的沟通、对话，并与其建立长期有影响力的关系 优化 评估 根据网站分析及社会化媒体矩阵，建立监测、分析、追踪对话的评估目标 计划 根据公司营销规划制定社会化媒体营销计划 粉丝量 粉丝增长率 评论率 转发率 有效传播量估值 实际数量 上一月粉丝增长量/当月粉丝增长量 当月总发帖数量/当月总评论数量=倍数 当月转发总量/当月发布总量。反映信息传播的病毒性 月平均分素数*当月发帖量*70% 新浪微博提供的粉丝分析工具 月增长曲线图 各省粉丝分布 微博粉丝注册天数 性别比 粉丝认知率 粉丝兴趣点