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企业管理_04_新产点品开发与价值工程
企 业 管 理; 第一节 新产品开发
一、新产品概念和分类
(一)新产品概念
指采用新技术原理、新设计构思研制的,或与老产品比较在产品结构、性能、材料、技术特征等方面有显著改进和提高,在一个地区或范围内首次出现的产品。
(二)新产品特征
1、先进性;
2、创新性;
3、经济性;
4、风险性;技术风险
市场风险
盈利风险
造成新产品高失败率的因素:
有发展前景的新产品构思的缺乏;
市场过度细分;
高额的创新成本;
资金缺乏;
产品生命周期缩短。
(三)新产品的分类
1、按地域范围
①国际新产品,指在世界范围内第一次生产和销售的产品。
②国内新产品,指国外已有,国内第一次生产和销售的产品。
。
;③地区新产品,指国内已有,但在本地区尚未试制过的产品。
2、按创新程度
①全新产品,指用新原理、新结构、新技术、新材料等制成的新产品,有明显的技术经济优势 。
②换代新产品,指部分地应用新技术、新材料、新结构而使产品的性能或技术经济指标得到显著提高。
③改进新产品,指在原有基础上采用了某些改进技术,使产品的性能有一定程度的提高。
3、按决策方式
①企业自主开发的新产品;
②用户订货开发的新产品。
二、新产品开发原则与趋势
(一)新产品开发原则
;;;4、简易化、公益化
5、健美化、舒适化。
三、新产品开发程序
(一)调查研究阶段
1、技术调查
2、市场调查
(二)新产品开发的创意阶段
1、构思创意来源
消费者
科技情报
竞争产品
企业业务人员和经销人员
;;求,指导工人操作,保证产品质量一项重要技术工作。工作量大,费用高。
1、分析和审查产品设计的工艺性;
2、编制工艺方案;
3、编制工艺文件。
(六)新产品试制
1、样品试制;
2、小批试制。
(七)新产品试验与评价鉴定
(八)新产品市场试销与正式上市
正式上市策略:
投放时间
;目标顾客
投放地点; 第二节 价值工程
价值工程起源:美 麦尔斯《价值分析》(1947)
价值工程精髓:“以最低成本满足需求”,“符合顾客需求的才是价值”。
一、价值工程定义与基本原理
(一)价值工程(AE)定义
通过对产品(或作业)进行功能分析,力图以最小的寿命周期成本达到系统(产品系统或作业)的必要功能,从而提高产品价值的有组织的活动。
(二)价值工程基本原理
1、价值:投入与产出、效用与费用的比值。;
;
用户
需要
功能;(三)价值工程特征
1、价值工程致力于功能与成本两者比值的提高
提高比值的途径
功能不变,成本降低
功能提高,成本不变
功能大幅度提高,成本略有降低
功能略有下降,成本大幅度下降
;
; 顺序回答和解决这七个问题的过程,就是价值工程的工作程序和步骤。
; 价值工程的工作程序 ;(一 )选择对象
1、设计方面
应选择结构复杂,笨重粗大,技术性能落后,材料短缺、设备昂贵、设计时间紧促的产品或关键零件、以及造价高的成套机组,特别是正在研制的长远效益大的产品。
2、生产制造方面
应选择量大面广,工艺复杂、工序繁琐、工艺落后、质量不高的产品。
3、销售方面
应选择用户意见大、退货索赔多、销售量下降、竞争力差、需要巩固或扩大市场的,能够增加收益的产品。
4、成本方面
应选择市场有需求,但成本高、利润低、比重大、物耗高的产品或费用项目。
;(二)收集情报
;(三)功能分析
1、功能定义:对价值工程对象及其构成要素的作用用简明准确的语言来描述。
用一个动词和一个名词表达;
动词要尽量用抽象的词汇;
名词要尽量用可测定的词汇。
如:
润滑油 煤气炉 热量
减少 摩擦 产生
;
;2、功能分类
分为基本功能和辅助功能;使用功能和装饰功能;合适功能和过剩功能。
3、功能整理
将众多的功能组成一个体系,给出功能体系图,发现和删除多余的功能,把握住功能改善区域,确定功能等级,从而确定价值工程的工作范围。目的是找出并排除不必要功能,补充不足功能,进一步明确和修正功能定义。;暖水瓶功能系统图;三、价值工程对象分析方法
(一)经验分析法
(二)ABC分析法
运用数理统计的分析原理,按照局部成本在总成本中比重的大小来选定价值工程对象的方法。通过对某一产品的
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