第二章医药市场营销环境.pptxVIP

第二章 医药市场营销环境;本章内容提要;学习要求;物竞天择，适者生存 —达尔文;一、市场营销环境的含义 市场营销环境是存在于企业营销系统外部的不可控制或难以控制的因素和力量。 营销环境是企业营销活动及其目标实现的外部条件。 营销环境既能提供机会，也能造成威胁。;营销环境可划分为微观营销环境和宏观营销环境;二、市场营销环境的特征;第二节 医药宏观营销环境;一、政治法律环境;我国新的医疗卫生制度改革 ;新医改方案的提出;（1）新医改的基本框架;;五项重点改革的目标是在2011年 建立全国基本医疗制度框架。 ;（2）新医改的亮点和突破点;三年内新增投入8500亿元，强化政府责任，加大政府投入;推陈出新，提出一些前所未有的举措;推陈出新，提出一些前所未有的举措;（3）大学生纳入医保范围;大大提高大学生医疗保障水平;提升整 个大学生群体医保公平性;本章小结：公立医院改革之路;（4）2017年医改重点：4大方向;（二）法律法规;经济环境一般是指影响企业市场营销方式与规模的经济因素。 收入与支出状况 GDP，是指一个国家或地区，所有常住单位在一定时间内，所生产的全部货物和服务的价值，超过同期投入的全部非固定资产货物和服务价值的差额，反映了全国市场的总容量、总规模。 各地区居民收入总额可用以衡量当地消费市场的容量。 人均收入水平多少反映了购买力水平的高低。 个人可支配收入（是指从个人收入中减除缴纳税收和其他经常性转移支出后，所余下的实际收入）反映了个人可用于消费或储蓄的能力。 可任意支配收入（在个人可支配收入中，减去用来维持个人或家庭的生活以及支付必不可少的费用的余额）是影响消费需求变化最活跃的因素。;二、经济环境（续）;恩格尔系数(Engels Coefficient);;联合国粮农组织提出了一个划分贫困与富裕标准;我国居民恩格尔系数走势图;十多年以来中国居民恩格尔系数;数据来源：2015年国民经济和社会发展统计公报（国家统计局）; 凑合活着国家：。。。。。。; 43美元，占收入的7%；;36;37;38;经济发展状况 经济发展阶段：罗斯托（W.W.Rostow）的经济成长阶??理论认为，世界各国经济发展有五种类型：①传统经济社会；②经济起飞前的准备阶段；③经济起飞阶段；④迈向经济成熟阶段；⑤大量消费阶段。凡属前三个阶段的国家被称为发展中国家，处于后二个阶段的国家被称为发达国家。 经济形势是指国家宏观经济的运行状况和走向。常采用如下指标作为一致同步指标：工业总产值、全民工业总产值、预算内工业企业销售收入、社会商品零售额、国内商品纯购进、国内商品纯销售、海关进口额、广义货币M2等。;中国2016年经济数据;世界人均GDP分布图;绿色GDP;补充知识;财政政策是指国家根据一定时期政治经济形势和任务制定的指导财政分配活动和处理财政分配关系的基本准则，是客观存在的财政分配关系在国家意志上的反映。 在现代市场经济条件下，财政政策又是国家干预经济、实现国家宏观经济目标的工具。 我国财政政策的工具主要包括预算、税收、国债、政府投资和财政补贴五个方面。 ;2、货币政策;货币供应量;2014年1月金融统计数据 M1存款锐减9400亿;社会文化环境是某一特定人类社会在其长期发展历史过程中形成的特定的价值观念、行为方式、伦理道德规范、审美观念、宗教信仰、教育水平、风俗习惯等。 教育水平：不仅影响劳动者的收入水平，也影响到其对商品功能、款式、包装和服务的要求、消费者心理、购买的理性程度和消费结构。 宗教信仰：不同的宗教有自己独特的对节日礼仪、商品使用的要求和禁忌。 价值观念：是指人们对社会生活中各种事物的态度和看法。消费者对商品的色彩、标识、式样以及促销方式都有自己褒贬不同的意见和态度。 消费习俗:指人们在长期经济与社会活动中所形成的一种消费方式与习惯。不同的消费习俗，具有不同的商品要求。;技术环境是指一个国家和地区的技术水平、技术政策、新产品开发能力以及技术发展动向等。 技术进步将使社会对企业的产品或服务的需求发生变化，从而给企业提供有利的发展机会； 一项新技术的发明或应用可能又同时意味着“破坏”，从而带动一批新行业的兴起； 越是技术进步快的行业，技术变革对企业的影响就越大。;自然环境是指营销者所需要或营销活动所影响的自然资源，具体包括资源状况、生态环境和环境保护等。 营销活动既受自然环境所提供的自然资源的影响，也对自然环境的生态变化和环境保护负有责任。;我国常见癌症分布图;地中海贫血（珠蛋白生成障碍性贫血）;人口环境包括人口总量、年龄结构、家庭生命周期、性别和地理分布等。 人口是构成市场的重要因素； 年龄结构反映出不同的年龄对产品或服务需求上的差异； 家庭作为社会的细胞，是商品采购和