市场布局与分销规划.ppt

市场布局与分销规划 本讲内容 市场布局 分销规划 网络销售 商业布局 现代市场布局的发展趋势 一、市场布局（一）市场布局的原则 1、最大限度地满足消费需求； 2、最为有效地分销企业产品； 3、最为经济地控制营销成本。 （二）市场布局的战略选择： 战略： （三）市场布局决策的参照因素： 产品性质 区域性质； 人口与购买力； 购物便利性； 交通条件； 竞争状况； 环境障碍； 发展趋势。 二、分销规划： （一）企业分销方式的演进 （二）网络销售必要的前提条件： 网络销售必须建立顾客资料库； 网络销售必须建立稳定供应链； 网络销售必须建立便捷沟通方式； 网络销售必须提供完善配套服务； 网络销售必须进行宣传和包装。 （三）渠道结构 1、渠道结构决策 纵向结构的决策： 长渠道与短渠道 — 渠道的层级多少； 平面结构的决策： 宽渠道与窄渠道 — 渠道的成员多少。 三、网络销售 （一）网络销售的涵义e-marketing 网络销售是指以互联网络为媒体，并采用相关的技术和方法，促使个人或组织交易活动的实现。 四、商业布局的基本原理 1、“商圈”的含义； 2、影响“商圈”的基本因素： 引客效应（向心力）， 相对距离（辐射力）， 外在竞争（离心力）， 自然障碍（偏心度）。 3、商圈吸引力的估算： 第三商圈 第二商圈 第一商圈 商圈调查的典型资料 日用品购买频率对商圈的影响 五、现代市场布局的发展趋势 连锁经营的发展； 网络营销的发展； 统一采购 统一配货 统一形象 统一管理 统一品牌 分散销售 * 广泛布局 重点布局 分片布局 策略： 重点突出 梯度推进 跳跃发展 传统方式： 选择单一的 销售渠道 现代方式： 建立庞大的 分销网络 发展方式： 开展积极的 网络销售 影响渠道结构选择的主要因素 零级 渠道 多级 渠道 独家 分销 选择 分销 密集 分销 使用 顾客 购买 频率 商品 价位 技术 含量 服务 要求 多 少 低 低 低 低 高 高 高 高 2、渠道扁平化及原因 市场竞争日益激烈； 价格下降导致利润空间缩小； 产品技术含量越来越高 强调制造商对市场的控制； 降低市场渠道成本。 垂直营销系统的含义 生产企业 经销商 分销商 零售商 消费者 生产企业 经销商 分销商 零售商 消费者 　　　　　　　　　　　　　　　 （四）企业控制渠道成员的主要力量（Power) 企业的规模与实力； 企业产品或服务的不可替代性； 企业的品牌声誉； 企业的报酬优势； 间接成本优势； 政策因素。 　　　　　　　　　　　　　　　　 （五）企业对渠道批发成员的依赖性(dependence) 网络 依赖性 销售 依赖性 区位 依赖性 政策 依赖性 （六）企业对终端零售商的依赖性 促进产品销售，保证渠道通畅； 有利于大规模促销活动的开展； 有助于建立经销商对市场的信心； 及时反馈市场