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三、新兴广告媒体 （一）楼宇广告 （二）手机广告 （三）网络广告 （四）其他：超市购物袋广告、机票票袋广告、ATM取款机广告、会议广告等。 * 《营销策划》（第二版） 任锡源主编 中国人民大学出版社 四、广告媒体的评价指标 （一）视听率 （二）毛评点 （三）视听众暴露度 （四）到达率 （五）暴露频次 （六）每千人成本 （七）有效到达率 * 《营销策划》（第二版） 任锡源主编 中国人民大学出版社 五、广告媒体选择的影响因素 （一）媒体本身的属性 （二）诉求对象是谁 （三）要传播什么信息以及要达到什么样的传播效果 （四）广告经费 （五）商品本身的属性 （六）市场范围 （七）竞争对手使用了什么样的媒体 * 《营销策划》（第二版） 任锡源主编 中国人民大学出版社 第4节 广告设计策划 广告主题策划 广告表达策划 广告投放策划 广告构成策划 广告设计与使用策划 * 《营销策划》（第二版） 任锡源主编 中国人民大学出版社 一、广告主题策划 （一）理性主题 （二）情感主题 （三）道德主题 * 《营销策划》（第二版） 任锡源主编 中国人民大学出版社 二、广告表达策划 （一）结论 （二）论证方式 （三）表达次序 * 《营销策划》（第二版）