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第四讲 市场营销组合策略 主讲左仁淑 市场营销 左仁淑 1 1 川 大 精 品 课 教 授 学习目标 有效构建产品策略 科学制定定价策略 合理建设渠道策略 精确策划传播策略 市场营销 左仁淑 川大左仁淑 2 川 大 精 品 课 教 2 授 经典4P’S营销组合 产品 地点 价格 促销 左仁淑 市场营销 2016-6-28 3 川 大 精 品 课 教 授 4PS要素概述 产品Product 4P 定价Price 促销Promotion 渠道Place 市场营销 左仁淑 川大左仁淑 川 大 精 品 课 教 4 授  产品层次 产品组合 产品包装 品牌营销 产品生命周期 定价目标 定价方法 定价策略 广告 人员销售 销售促进 公关关系 直复营销 销售渠道 传播渠道 服务渠道4 一、产品策略 产品认知 产品组合 包装策略 品牌管理 产品的生命周期 市场营销 左仁淑 川大左仁淑 5 川 大 精 品 课 教 5 授 1、产品整体概念 核心产品 形式产品 附加产品 市场营销 左仁淑 川大左仁淑 6 川 大 精 品 课 教 6 授 产品整体概念的表现 核心产品：基本效用 形式产品：材料、质量、特征、品牌、包装、颜色等 附加产品：技术附加、文化附加、心理附加和服务附加 市场营销 左仁淑 7 7 川大左仁淑 川 大 精 品 课 教 授 2、产品组合 产品组合：生产和经营全部产品的类别结构 产品