长沙万科城市花园前期整合推广策略.docxVIP

万科城市花园 2010年整合推广策略 典尚设计： 效果图、三维动画 经过多轮讨论沟通，市场大势分析，竞品概况，项目SWOT分析，产品价值 梳理……三方共识已然达成： ◆8月形象面市，10月广场、样板铺、售楼处开放，11月商业、住宅先后开盘； ◆商业先行，带动住宅销售，形成项目差异； ◆依托校园经济，区域经济，打造主动式消费需求商业，辐射大河西。 节点紧凑，任务艰巨， 营销战役在前，单刀直入，直接化解难题是关键。 碉堡阵列： ◆沉寂一年，市场质疑声气，如何打响第一炮？ ◆地理优势较弱，校园经济无力支撑项目档次，何种包装才能实现项目价值最大化？ ◆既为特色，如何将概念升华，深入人心？ 战略为王： 确定一个共同的目标：开源、节流。 ◆ 开客户之源：营销手段拓展，广告推广覆盖，特色概念引爆 ◆ 节成本之流：最有效推广手段，实现最佳传播效果 一、【当务之急第一枪！】 1、单推商业形象，再树住宅形象，形象深入周期拉长，时间成本拉高；两套形象 体系，宣传成本增加； 2、商业决定住宅的档次与配套，住宅为商业带来人流与消费力，产品链循环互 动，单一价值输出给项目整体溢价带来难度； 3、1.6万㎡商业体量，难以实现作为区域商业标杆的强心剂，单以商业打头炮，是 否火药够量？ 4、人流决定商业火爆程度。而项目所处梅溪湖片区，既无旅游资源，且无极具差 异的风景资源，除固定校园和社区人群，流动人口停留理由有