首席科技别墅·建工集团和重庆未来城的品牌推广案.docxVIP

明天我们将住在哪里？ 关于建工集团和未来城的品牌推广案 简目 印象篇：1300亩诗意栖居领地 研判篇：千亩大盘的推广原力 策略篇：明天我们将住在哪里？ 表现篇：现在是2006年 印象篇：1300亩诗意栖居领地 2005年05月19日 下午四点 重庆九龙坡区建工集团总部 人物：建工集团营销策划部 熊亮 张文全 领域广告(重庆) 王君 杨仁川 议题：建工未来城推广竞稿 第一次到建工集团的办公室，数码显示屏滚动放映建工的理念与主张，宽敞的空间尺度、考究的办公家具、忙碌的工作人员，井然的办公秩序都给人一种未来生活缔造者的感受。 张先生接待了我们，落座之后，我们得到的第一个消息是我们是前来拜访的最后一家广告团队。8天前，这里已经接待了本市的另外5间精英推广单位。 领域的信念：最美的总在最终呈现 会议记要： 未来城4月底开盘，迄今销售取得了良好的成绩，联排别墅销售已达90%，取得了开门红。 前期定位从产品描述上定义为“诗意栖居领地”，从形象上描述为“科技改变居住”，后者实际执行中提行率更高，因此外界认知本案主要为科技概念。 相继提出的口号：科技改变居住/2005谁领重庆居住？/未来生活向世界/一个看得见的未来 下阶段的任务：深化诗意栖居领地的观念，保持目前销售态势，并带动情景洋房下个月的面世，为二期8月上市、11月开盘蓄势。 年度销售任务5.7亿，前期从形象高度上为项目积累了品牌资产，取得